Кейс отработки PBN по сайту тематики с блокировкой РКН в Москве

Сайт серой тематики (не гемблинг), регион Москва, блок Роскомнадзора происходит в среднем раз в 3 месяца

Подробности

— Было создано 2 сайта с наполнением под ключ — сайт-прокладка и основной
— Ссылки ставились на сайт-прокладку, который затем клеили на основной
— Сайты были запущены в индекс в январе (как видно по Топвизору, видимости без ссылок нет и в начале февраля)
— Проставлены ссылки с 100+ PBN (без ссылок с главных)
— Первые ссылки начали ставить в январе, последнюю ссылку поставили в середине февраля
— На сайт публиковались ссылки только с моих PBN, без крауда, аутрича, статейных ссылок и прогонов

Результаты

Позиции по Топвизору

☛ Думаю, что дальше результаты будут лучше, так как ссылочное еще не успело отработать за короткий промежуток. Но с учетом конкурентности серой тематики, результаты уже неплохие

Сколько времени нужно, чтобы отработала ссылка на сайт?

Очень животрепещущий вопрос, как в целом для SEO специалистов, работающих под Гугл, так и у заказчиков ссылок с моих PBN в частности. Достаточно много общался на эту тему с другими специалистами, наблюдал отрабатывание ссылок на разных проектах, клиентских и личных и сложил определенное мнение на этот счет

Ранее писал про возраст ссылки как один из факторов ссылочного ранжирования, но здесь речь именно про первоначальный эффект от ссылки, безотносительно возраста

На примере общения с 3 заказчиками:

— Недавно один заказчик рассказал про наблюдения, что его сайт получил буст от ссылки, которая еще не проиндексировалась, не говоря о попадании в базу Ахрефс или Google Search Console

— Второй заказчик сказал, что не согласен с моим мнением об отработке ссылок в течение длительного срока - на его взгляд, ссылка отрабатывает в день размещения

— Третий заказчик говорил, что многие, с кем он общался, рассказывали что ссылка отрабатывает в течение первых 2 недель

Где тут правда?

— По моему наблюдению, ссылка отрабатывает в течение первых 3 месяцев. Исходя из моей практики, ссылки с моих PBN отрабатывали и через 1 неделю или через 3 месяца, но обе крайности бывают в меньшинстве случаев, стандартно это месяц-два. Мое мнение согласуется с мнением многих других SEO специалистов

— Я с 2013 года наблюдаю за влиянием ссылок с бирж типа Миралинкс, и там ссылки отрабатывали на сайтах в течение нескольких месяцев, то есть это обычная практика. Хотя, субъективно, раньше ссылки отрабатывали быстрее. Исключение по скорости отработки ссылок - различные ссылочные прогоны, но там дополнительно нужно учитывать количество ссылок.

— Не нужно еще забывать про влияние остальных факторов ранжирования и выкатывания новых апдейтов, влияющих на трафик и позиции

— Все опытные SEO специалисты сходятся, что ссылка не может отработать до физического попадания в базу поисковика, что можно проверить по индексации страницы со ссылкой. Это логично - как может поисковик учесть фактор, значение которого он пока что не знает?

— Также есть субъективное мнение, что ссылка с более трастовых и мощных доноров (например www.huffpost.com или bbc.co.uk) отрабатывает раньше.

Примеры скорости отработки ссылок с моих PBN, которые упоминал ранее в канале

1. 2-3 недели
2. 3-5 недель
3. 1-1,5 месяца
4. 2-3 месяца

Насколько тематичность ссылки важна при ссылочном продвижении?

Одним из частых вопросов, которые задают заказчики ссылок с PBN, является тематика доноров. Например были запросы, когда люди хотели разместиться на донорах, посвященных только криптотехнологиям, или шоппингу, или обучению и т.п.

Доноры в моей PBN сети на данный момент разделены на 4 общих тематики - игры, IT, мобильные приложения и бизнес. В большинстве случаев в рамках этих тематик можно написать статью, объединяющую тематику донора и акцептора.

Например есть немало приложений от интернет магазинов, через которые можно делать покупку товаров (в тему шоппинга), или на сайте бизнес тематики разместить статью о бизнесе на криптовалютах (как зарабатывают криптобиржи, инвесторские криптокомпании и т.п.)

Если более детально погрузиться в вопрос тематики, то тематичность ссылочного донора и акцептора есть на разных уровнях:

1. Уровень всего сайта, как чаще всего ориентируются. Например максимально тематичной будет ссылка на автомастерскую в Твери с сайта другой автомастерской в Твери. У них будет максимально совпадать запросный индекс и вполне могут совпадать ссылочные связи. Но очевидно, что такие ссылки это не естественная картина, так как сайты являются прямыми конкурентами

2. Уровень страницы. Когда на уровне страницы размещается статья, полностью соответствующая тематике сайта акцептора ссылочного веса (и конечно странице акцептора). Это наиболее распространенная практика, например так часто делают в Миралинкс или при аутриче в случае зарубежного продвижения

3. Уровень околоссылочного текста. Непосредственное окружение ссылки, можно смотреть в сервисах ссылочной аналитики, например в Ахрефс, или вручную визуально оценить. Гугл таким образом видит, к чему можно привязать ссылку, то есть ее контекст, поэтому некоторые SEO специалисты обращают внимание на то, чтобы рядом со ссылкой были тематические ключевые фразы

4. Уровень анкора. То есть непосредственно текст ссылки. Гугл не так давно обновил рекомендации по ссылкам, где указал что анкорные ссылки оцениваются приоритетно , и это логично, так как они дают информацию о том, куда ссылаются и на что. Напомню, что в СНГ последние лет 10 была распространена мантра о волшебной пропорции анкоров - что безанкорные ссылки должны преобладать (ввиду якобы их естественности), а анкорных должно быть меньшинство. Например известная пропорция 90% безанкор/10% анкор или 70% безанкор/30% анкор. Также к анкору можно отнести атрибуты ссылки title или атрибуты картинки alt, как несущие дополнительную информацию.

☛ В целом, говоря о тематике, нужно понимать логику ссылочных связей сайтов в интернете. Сайт разработчика сайтов может ссылаться в рамках портфолио на сайт любой тематики, который сделал. Сайт поставщика канцелярских принадлежностей может ссылаться на крупных покупателей с большим диапазоном тематик. Информационный сайт, посвященный мобильным приложениям, может ссылаться на сайт приложения любой тематики, и так далее.

Также, исходя из моей личной практики по работе со ссылочным с 2012 года, ссылки с нетематичных доноров отрабатывают В Гугле хорошо

Публикую анонс моего вебинара на Кибермаркетинге, он состоится ровно через месяц, 17 мая

Тема доклада
Футпринты при создании PBN: границы паранойи

О чем будет доклад?
В докладе будет информация о следах и факторах, указывающих на наличие PBN сети, принадлежащей одному владельцу - и как их скрыть, не скатываясь в паранойю

Кому будет полезен доклад?
Всем, кто хочет создавать свою PBN сеть или уже работает с ней

В докладе поделюсь своим опытом, на что стоит обратить внимание при скрытии футпринтов PBN, а на что можно не обращать внимания, чтобы не увеличивать сложность создания и обслуживания сетки

Значение проверки сайта перед покупкой на Телдери

На днях проводил анализ сайта тематики софта, продающегося на аукционе Телдери для постоянного заказчика. Он планировал купить и развернуть на нем свой сайт

По оптимальной цене сайт хотели продать примерно за 60 000 р, по начальной около 20 000 р.

При детальной проверке на сайте вскрылись следующие проблемы:

— Скорее всего сайт использовали в качестве прокладки для всякого шлака, размещали ссылки с редиректами на порно, казино, часть из них попала в индекс (по оператору site)

— Резкое падение трафика и видимости в Гугле весной 2018 года,

— С 2018 года начали расти проблемные ссылки, возможно сменился владелец, судя по смене NS

— В целом на текущий момент более 700 ссылающихся доменов, но ссылочное шлаковое. Казиношные анкоры формата /goto.php?url=https://vavada-casino-***-ru.space , порно анкоры, с доменов с накрученным DR и тп

— По антивирусу Касперского предупреждение перед переходом на сайт

— По Маджестику и Вебархиву была смена тематики на медицинскую в марте 2023 го. Текущий трафик и видимость низкие, хороших ссылок нет

Я применял критерии отбора домена, про которые рассказывал месяц назад на конференции SEO без воды

Если бы заказчик купил этот домен и запустил на нем сайт, то бюджеты на продвижение были потрачены впустую. Тот случай, когда количество ссылок не решает (из-за нулевого или отрицательного качества)

В описании лота указано "Санкции поисковых систем Санкций нет"

☛ Простой совет — всегда проверяйте сайт максимально подробно перед покупкой, на Телдери нередко встречается подобное. Описанию продавца не всегда стоит доверять

7 мифов о PBN: скандалы, интриги, раследования

1. Гугл наказывает за PBN
— Наказывает только если не скрыты футпринты (следы принадлежности сетки сайтов одному владельцу), и наказывает в первую очередь сам PBN, а не сайты, куда ссылаются с него

2. Ссылки с ПБН не работают
— При соблюдении футпринтов, детальном анализе на спам и тщательном анализе ссылочного, ссылки с PBN работают хорошо. Примеры в моем посте

3. ПБН используют только для продвижения сайтов серой и черной тематик, то есть запрещенных или близко к тому
— Использование PBN распространено в сферах, где получить ссылку дорого/сложно — например в серых тематиках типа гемблинга, или в конкурентных, типа криптовалюты.
— Это не значит, что ссылка с PBN не работает для сайтов других тематик — это такая же обычная ссылка.

4. PBN это неэтично, нечестно
— Сами поисковые системы заполняют выдачу своими сервисами, что Яндекс, что Гугл, таким образом личная сеть сайтов — это то, что в первую очередь делают сами поисковики.
— У Михаила Шакина в марте вышел пост о том, как 16 компаний в 2023 году доминируют в англоязычном SEO за счет сотен своих сайтов. Добавлю, что часто разные сайты одной компании перелинкованы между собой через dofollow ссылки, то есть не скрывают принадлежности одному владельцу
— Также можно упомянуть сети сайтов крупных медиахолдингов в России, это например Газпром Медиа, которому принадлежат НТВ и ТНТ
— То есть если смотреть с этой точки зрения, сети сайтов это реальность, в рамках которой мы сейчас живем — просто не обращаем на это внимание
— На самом деле PBN дают новую жизнь доменам, которые в ином случае были бы просто заброшены (а домены освобождаются десятками тысяч ежедневно)

5. ПБН плохой, а аутрич - хороший
— С точки зрения Гугла, любая попытка повлиять на рейтинг сайта в поисковой выдаче с помощью ссылок — это наказуемый обман, см официальная справка Гугла "Любые ссылки, предназначенные для манипуляции позициями сайтов в результатах поиска Google, могут считаться ссылочным спамом".
— Касательно аутрич — "Рекламные статьи и нативная реклама с оплатой за публикацию статей со ссылками, которые учитываются при ранжировании, а также за ссылки с оптимизированным текстом в статьях, гостевых записях или пресс-релизах, размещенных на других сайтах"
— То есть по-правильному с точки зрения Google, нужно закрывать ссылки полученные через аутрич через rel nofollow и аналоги - это будет хорошо (для Гугла, а не сайта акцептора)

6. Ссылочный профиль домена обнуляется, когда освобождается домен (у домена был хотя бы 1 дроп, то есть удаление неймсерверов)
— У Мэтта Диггити был эксперимент, опровергающий это.
— Ссылки на сайт работают, пока они есть и сайты донора и акцептора не под фильтрами
— Не было бы многомиллионной индустрии, занимающейся дропами - от бэкордер сервисов и аукционов до сервисов аналитики дропов, вебмастеров, вкладывающих в это деньги и т.п.

7. Для PBN необходимы позиции и трафик, чтобы ссылки с сетки давали эффект
— Опять же был эксперимент у Мэтта Диггити, опровергающий это.
— Нормальная ситуация для сайта, на которого ссылаются другие сайты — это видимость по поисковым фразам и трафик.
— Но PBN это восстановленный сайт. Его ранжирование зависит от многих факторов, в первую очередь от контента с учетом текущей конкурентной ситуации (с учетом что по ссылкам и спаму все ок).
— Например 5 лет назад у сайта был хороший трафик, удалось восстановить 100% страниц сайта, но трафика нет. Изменилась конкуренция, требования к сайтам, поэтому трафика нет

☛ В целом, PBN это просто инструмент — рабочий и мощный в умелых руках. Если не уметь и не знать, как пользоваться, можно думать, что он не работает — отсюда множество мифов

☛ Можно относиться к дроп домену как к б/у автомобилю. Есть люди, которые предпочитают покупать только новые, отъездить пару лет и пересаживаются в следующую новую машину. У б/у машин чаще всего бывают проблемы, некоторые из которых нельзя определить без помощи профессионала. Но они по прежнему дешевле новых качественных авто, и правильный отбор позволяет сильно экономить при покупке

7 причин считать KD Ahrefs необъективным параметром оценки конкуренции

Недавно обсуждали с одним заказчиком вопрос объективности метрики KD, подумал стоит написать свое мнение на эту тему

У Ахрефса есть метрика конкурентности ключевой фразы - KD (Keyword Difficulty), по шкале от 0 до 100. Многие начинающие SEO специалисты и некоторые более опытные слепо ориентируются на эту метрику, думая что есть прямая зависимость — чем ниже конкурентность фразы, тем проще будет ее продвинуть. Рассмотрим нюансы KD

1. KD считается от количества ссылающихся доменов. Но не учитывает формат ссылок - dofollow или nofollow
— То есть на страницы в топ 10 может быть навалено 100+ доменов, ссылающихся через nofollow ссылки, и KD учтется как высокий
— Очевидно, что 100 nofollow ссылок не равны даже 1 dofollow

2. Даже dofollow ссылки бывают сильно разные и будут передавать разный вес
— Ссылка с домена с накрученным DR может передать мизерный вес, даже если это полноценная статейная контекстная ссылка
— Ссылка с бесплатных каталогов сайтов передаст минимальный вес
— Ссылка с форума и ссылка со статьи с хорошего тематического сайта с мощным ссылочным дадут разный вес
— И так далее

3. KD не учитывает общий ссылочный вес сайта
— То есть сайт может вытягивать внутренние страницы в топ за счет большого объема ссылок на другие страницы
— Проще всего его оценивать по DR (но тоже не безоглядно, так как параметр могут накрутить). Оценивать топ в совокупности

4. KD не учитывает внутренний вес страницы, то есть перелинковку
— На целевую страницу может вести сквозная ссылка по структуре сайта, например с футера или с блока популярных статей - и вес такой странице будет передаваться больше
— Целевая страница может выдаваться в блоке перелинковки других статей

5. KD Ahrefs это исключительно ссылочная метрика.
— То есть если вы определили ее как универсальную метрику конкурентности ключа, то это не так, нужно учитывать и другие нюансы.
— Сами представители Ахрефс уточняют, что не стоит полагаться на этот параметр — есть смысл использовать его только как первый грубый фильтр, см статью Ahrefs "Think of it as a "first filter" — you can use it to remove keywords that are too competitive, or as a way to prioritize keywords to target."

6. Кроме ссылок, нужно учитывать другие параметры конкуренции
— Объем контента. После последних обновлений в Ахрефс объем слов страницы можно видеть прямо в серпе
— Качество контента. Сгенеренный нейросетью без пруфридинга контент не равен экспертному авторскому, в том числе с точки зрения EEAT
— Интент. Нужно смотреть тип страниц и их соответствие намерению пользователя
— Условный траст сайта. Очевидно что более трастовые сайты ранжируются выше по умолчанию.

7. Ahrefs не видит скрытые от него ссылки, например с PBN
— Стандартная проблема при оценке ссылочного с Ahrefs
— Нет учета ссылок — необъективный расчет KD

6 самых очевидных футпринтов PBN сети, на которых могут попасться новички

1. Один IP адрес на разных сайтах. Первое, чего должен избегать владелец PBN сети, один из самых очевидных следов

2. Низкое разнообразие регистраторов доменов. В худшем варианте все на одном регистраторе

3. Все сайты у одного хостера. Добавляется футпринт одинаковых NS (если не создавать дополнительные свои, на VPS)

4. Все сайты в рамках одной подсети IP (что часто пересекается с предыдущим пунктом, так как хостер часто предлагает такой вариант)

5. Использование 1 аккаунта Google Analytics/Google Search Console для пачки сайтов. Очевидный футпринт + доп статистика для Google по вашим PBN

6. Все домены на одних контактных данных реального владельца и при этом нет скрытия этих данных через услугу Whois Privacy. Очевидный признак принадлежности сайтов одному владельцу

Нужно учитывать, что чаще всего футпринты оцениваются Гуглом в совокупности. А также то, что чем выше количество сайтов в сетке и чем больше у них пересечений, тем выше шанс обнаружения и деиндексации.

☛ Общий принцип по футпринтам — чаще всего чем проще и дешевле, тем больше следов. Напоминаю, что на следующей неделе, 17 мая, состоится вебинар, где я буду рассказывать по футпринтам более подробно и можно будет задавать ваши вопросы

Вебинар начинается через час

Из за проблем с интернетом возможно будет в записи

Публикую ссылку на запись вебинара
https://www.youtube.com/watch?v=PeHV8BTKXOE

Было замечание в комментарии на Ютубе, что у Cloudflare никак не меньше 10 IP - в вебинаре в пункте про CF я сказал по памяти и ошибся, речь про подсети IP - на данный момент у Клаудфлер 15 диапазонов IPv4 и 7 диапазонов IPv6, см информацию у Cloudflare , непосредственно IP адресов конечно больше. То есть итого 22 подсети.

Сама информация на слайде об ограниченном количестве подсетей и IP адресов у CF верная (относительно сайтов, разнесенных по разным хостингам)

Мы в нашей сетке CF не используем и у нас на 100 сайтов количество уник подсетей порядка 80+. Напомню, что количество уникальных ссылающихся подсетей является одним из ссылочных факторов в Google

Делаю репост моей истории по сопровождению у Андрея Буйлова. Ниже отпишу чуть подробнее

Ещё один крутой SEO-специалист вырос в доходе с моей помощью.

В ноябре 2022 на сопровождение ко мне зашел Петр Лях.

Точка А была 40 000 ₽ чистой прибыли в месяц.
Точку Б наметили: 200 000 ₽ в месяц.

Гарантии были такие:
– Должна была на 100% отбиться оплата совместной работы со мной
– Не дольше, чем за 6 месяцев выйти на точку Б.

Что он сделал с моим сопровождением:
✅ ​Выявил почему доход стоит на таком уровне
✅ Построил новую модель получения заказов
✅ Расставил пассивные "ловушки на клиентов"
✅ ​Доработал упаковку того, что он делает
✅ ​Усилил команду
✅ Удвоил маржу

Итог:
– Через 5 месяцев, в марте, прибыль 290 000 ₽ 👍.
– Через 6, в апреле, больше 310 000 ₽ 🔥.

Теперь он может работать меньше, а зарабатывать кратно больше.

Если вы:
– не знаете, где брать поток заказов;
– часто сами делаете рутинные задачи;
– хотите, чтобы клиенты сами вас находили;
– не хотите постоянно общаться с заказчиками и бояться, что они уйдут;
– хотите иметь больше свободы, стабильный доход и возможность заниматься своими проектами в удовольствие?
То приглашаю вас на новый бесплатный вебинар «Как заработать миллион на SEO».
Пройдет завтра, 24 мая в 12:00 МСК.

Кто был на моих прошлых вебинарах – это не повтор.

Петр получил свой 1 000 000 ₽ на SEO прямо во время совместной работы.
И на вебинаре я расскажу как вам начать двигаться к этому, а потом и к 1 000 000 в месяц.

Запись обычно не оставляем, но в этот раз будет особенный формат записи для всех, кто регистрировался.

Чтобы узнать о том, что будет на вебинаре и зарегистрироваться нажмите здесь. 👈

Я сам не люблю историй успешного успеха, так что пишу только то что реально было. Все цифры, которые указаны, реальные, это мои подсчеты.

Нужно уточнить, что с начала военных действий в Украине количество заказов и заработок падали до момента начала сопровождения на ноябрь 2022 года

До
В ноябре чистая прибыль у меня была порядка 40 000 р при обороте около 300 000 р (значительная часть оборота уходила на ЗП сотрудникам и бюджетную расходную часть)

После
В апреле чистая прибыль была порядка 310 000 р при обороте 700 000 - 900 000 р

— Основную прибыль принесла концентрация на PBN и контент маркетинге (на контент маркетинг я в первую очередь рассчитывал при обращении на сопровождение)

— Но кроме этого была куча реальной практической полезной лично для меня информации, в том числе по упаковке продукта и продажам

Андрей реально опытный практик в SEO и круто умеет продавать, однозначно могу рекомендовать его сопровождение, только конечно предварительно проконсультируйтесь у него, подойдет ли конкретно вам. Мне точно пригодилось)

Почему на DR Ahrefs нельзя полагаться вслепую

Очень многие в бурже и многие в рунете при покупке ссылок ориентируются только на показатель DR Ahrefs, считая его точным показателем мощи ссылочного, которую может получить с донора акцептор.

Часть заказчиков на размещение ссылок с наших PBN тоже ориентируются на этот параметр.

Ниже напишу причины, почему не стоит слепо верить этой метрике:

1. Это синтетическая метрика стороннего сервиса, не относящегося к Google. Хотя Ahrefs старается эмулировать Page Rank Гугла, это не Page Rank. Очевидная причина

2. DR можно накрутить и продавцы ссылок это часто делают

3. При расчете DR Ahrefs учитывает только 1 ссылку с домена. Общее количество ссылок считает UR конкретной страницы

4. Domain Rating падает со временем (хотя ссылки не отваливаются), если прирост ссылок сайта ниже относительно других сайтов. Актуально для подбора доменов под PBN

5. DR не учитывает внутренний ссылочный вес самого сайта, который идет на конкретную страницу. Здесь кроется проблема в ссылках, полученных через аутрич — они уходят со временем вглубь сайта по кликовой доступности, особенно при плохих внутрисайтовых ссылочных связях

6. Domain Rating не учитывает спам факторы — ссылки могут идти со спамных страниц, которые влияют в минус, а DR будет расти. Перекликается с накруткой DR

На данный момент максимальный DR у сайта в нашей сетке 48 — но в рамках наших критериев это домен стандартного качества.

Мы при оценке ссылочного учитываем DR только как один из параметров комплексного фильтра, куда входят RD Dofollow, и TF и еще многие метрики — на наш взгляд это позволяет более объективно оценивать качество ссылочного донора

Неочевидный футпринт для PBN сети в Midjorney

На днях обнаружили и пофиксили один неочевидный футпринт по сетке, связанный с картинками, полученными с Midjorney.

К слову, сейчас пользуемся 5 версией Midjorney — рекомендую всем, по сравнению с 4 версией сильно улучшили качество картинки, включая доработку правильной отрисовки конечностей.

Мы используем для генерации 1 аккаунт в Midjorney в stealth режиме (чтобы картинки не уходили в общую библиотеку)

Конкретика по футпринту

— Название картинки по умолчанию формируется в таком виде: account_name_picture_name_numbers, где

— Account_name это префикс названия аккаунта, тот самый общий след
— Picture_name это название промпта
— Numbers это уже рандомные числа.

— Обнаружили проблему где то через несколько недель после генераций, успели запостить больше 300 картинок на большей части сети

— Теперь изображения переименовали, перезалили, начали сразу редактировать названия при размещении

Конечно футпринт не сильно крупный, но на больших масштабах заметный. Будьте внимательны, не допускайте таких ошибок

Напоминаю, что недавно делал выступление на тему футпринтов, посмотреть можно здесь https://www.youtube.com/watch?v=PeHV8BTKXOE

Периодически в личку спрашивают по отдельным работам по SEO, выполняю ли их. Уточню, какие услуги по SEO на данный момент предоставляю:

1. Ссылки с нашей сети PBN. Достаточно часто рассказываю по этой услуге в канале

2. Комплексное SEO продвижение под ключ (аудит, семантика, внутренняя оптимизация, ссылки). Подробнее на моем сайте или ветке услуг на серче

3. Ссылочный аутсорс. Составление ссылочной стратегии с анализом конкурентов, анкорного облака, размещение ссылок через аутрич, крауд, PBN. В рамках этой услуги предоставляю скидку 20% на размещение ссылок с нашей сети PBN.

4. Комплексный аудит сайта или ресерч ниши с анализом конкурентов и ТЗ на сайт. Подробнее на моем сайте

Публикую отзыв о размещении на PBN

Тематика: беттинг
Количество: 14 ссылок, 5 с закрепом на главной

Психологические барьеры цены

Пост навеян недавним обращением потенциального заказчика на работу по ссылкам с ежемесячным бюджетом 10 000 р (при этом он сам сказал, что видел мои цены и понимал что они выше)

— В целом SEO можно заказать от 5 000 р на фрилансах до нескольких миллионов рублей в топовых студиях типа Ашманова

— Частый вопрос от заказчика — почему такой разброс цен в нашей сфере? Я периодически говорил клиентам, что SEO стоит как авто — есть подержанная десятка, а есть новый гелик. Обе машины могут ездить, но остальное будет сильно отличаться

— Также понятно, что сильно влияет на цену качественный надежный раскрученный бренд

— Вместо того чтобы оценить рынок, выбрать золотую середину (или люкс вариант, если действительно позволяет бюджет), многие заказчики выбирают минимальные траты. Поэтому процветают кворки с золотой ценой заказчика в 500 р на услугу. Поэтому продолжается бесконечный демпинг на биржах фриланса.

— Отсюда ситуация, когда многих отпугивают цены выше минимально ожидаемых

За период с 2012 года по 2023 я работал с заказчиками с бюджетом от 10 000 р разово (на фрилансе в начале работы) до 800 000 р в месяц.

Практика показывает, что работать с заказчиками с небольшими бюджетами психологически сложнее — они хотят почему-то больше, чем заказчики с нормальным и большим бюджетом, и более скептично и придирчиво отностся к результатам. Их ожидания чаще завышены

Примеры из практики

1. В 2014-м работал с сайтом агрегатором новостроек юга России, заказчик выделял 700 000 р+ в месяц на контекст, но на SEO его психологический барьер был не больше 10 000 р, и то с задержками. Со временем понял, что с такими заказчиками лучше не работать

2. У меня есть постоянный заказчик по сервисам, связанным с интеграцией с госструктурами, его психологический барьер 35 000 р в месяц на сайт, больше категорически нет, объективные доводы не работают

3. Есть постоянный заказчик по сайтам тематики мобильных приложений, по которому работаем с плавающим бюджетом от 100 000 до 800 000 р в месяц, но на аудитах он всегда экономит

Выводы по психологическим барьерам:

— Надо понимать, что психологические барьеры есть, и они мешают достигать значимых результатов, с ними надо работать

— Мое мнение такое, что не нужно впадать в крайности (бесконтрольных трат на проект или бесконечного ужимания бюджета) — нужно рационально подходить к тратам, учитывая, что вложения в SEO работают на долгосрок и аналогичны инвестициям.

— Это также касается отдельных работ по ссылкам — нет смысла надеяться, что прогон по профилям за 10 баксов даст буст проекту в принципе, или что можно получить результаты уровня конкурентов, потратив в разы меньше на гест посты и ручной аутрич