Пост на пять минут с 6 рецептами того, что любят читатели, и примерами:
http://bit.ly/2VbAJUT

У людей, сбросивших вес, можно поучиться не только упорству и формированию здоровых привычек, но и написанию кейсов.

На примере историй о похудении рассказываю, как писать кейсы: http://doitinbound.com/blog/cases-weight-loss/?utm_source=doitinbound&utm_medium=telegram&utm_campaign=cases-weight-loss

Как сделать больно автору блога про контент-маркетинг? Написать, что его блог про тексты

​​Держите универсальную схему для расположения блоков на лендинге. Плюс немного сарказма по поводу того, как обычно добавляют контент на страницы: http://doitinbound.com/blog/landing-page-structure/?utm_source=doitinbound&utm_medium=telegram&utm_campaign=nadyas-post

Я не смогла доказать эффективность контент-маркетинга: проверила несколько показателей и ни один из них не коррелировал с количеством заявок.

Перестала ли я верить в силу контента? Нет. Написала ли я после этого статью с кликбейтным заголовком? Да: https://emailsoldiers.ru/blog/contect-marketing-is-useless?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=doitinbound

На днях мы в Email Soldiers потеряли 16 подписчиков за раз, переборщив с темой рассылки.

Оказалось, смерть более кликбейтна, чем слово «инцест».

В статье рассказала подробности, время прочтения — не больше двух минут: https://emailsoldiers.ru/blog/coffin-coming?utm_source=doitinbound&utm_medium=telegram&utm_campaign=nadya-coffin-coming

Кейсы должны производить впечатление «О, крутые ребята!». Задача автора кейса — создать это впечатление. И тут важен не только контент, но и дизайн.

Написала статью из трёх пунктов про то, как оформлять кейсы: https://clc.to/casedesign

Опять про кейсы. Кейсы — это со всех сторон проблемный контент:

1. Сначала нужно в своей работе обнаружить кейс — обычно все думают, что ничего особенного не делают, так что кейс не получится.

2. Потом его надо хорошо написать. Про написание у меня есть тут: https://clc.to/4tdbBA,

3. После этого его надо СОГЛАСОВАТЬ С КЛИЕНТОМ. Из-за этого кейс может никогда не увидеть свет.

4. Но, если всё получилось, дальше его надо задизайнить и выложить на сайт: Про оформление тоже писала: https://clc.to/hJnKgA

5. Ну и совсем шик, если вы нормально займётесь дистрибуцией, а не просто закинете себе в соцсети и попросите коллег пошерить.

Первый пункт обычно даётся с трудом. Кейсы сложно найти (и легко потерять на третьем этапе).

Я сделала для своих коллег памятку, что из работы можно использовать как кейсы. Вам тоже может пригодиться.

Что считать за кейс

Что-то изменилось:
— не было ничего — настроили, внедрили, во внедрении были свои особенности;
— раньше делали так, было не оптимально и неудобно, теперь стали делать так, стало норм.

Что-то тематичное:
— одна праздничная рассылка, которая что-нибудь там принесла;
— как сработала распродажа для такого-то клиента;
— брошенные корзины в недвижке тоже работают — такая-то механика, столько-то лидов отправляются в отдел продаж благодаря брошенным корзинам.

Что-то про процесс:
— мы вот так-то считаем результат
вот такие данные у нас подставляются в письмо и получается охрененно.

Недавно рассказывала команде Email Soldiers, как устроен наш маркетинг. Мы это записали на видео и выложили в блог. Видео можно посмотреть, а, если неохота, можно скачать презентацию: https://clc.to/ems-marketing

Если коротко, то там всё примерно так.

1. Систематизированно занимаемся маркетингом чуть больше трёх лет. Выросли в общем трафике в 9 раз, в органике в 7 раз, в базе подписчиков — в 4 раза. Благодаря контенту. Но самое главное, что теперь к нам приходят классные бренды, а также приходят компании с запросом «нравится ваш маркетинг, хотим, как у вас».

2. Маркетинг держится на двух столпах: контент и аналитика.

3. Из контента у нас: статьи в блог, кейсы, раздатки на скачивание, «Пробы и ошибки» про внутреннюю кухню маркетинга, дайджесты, конспекты в соцсетях. Каждый контент соответствует своей цели и создаётся с её учётом.

4. Контент оптимизируем под поисковики и под людей.

5. В аналитике отслеживаем кучу всего и это помогает нам в дизайне/ редизайне сайта. Но иногда на фиг не нужно: тесты ничего не дают (на наших выборках не имеют смысла), а дизайн часто делаем так, как считаем нужным, не оглядываясь на цифры.

Нельзя просто взять и написать текст для сайта. Вот реальный список работ, который как раз сейчас выполняю. На погружение рассчитано в два раза больше времени, чем на написание самого текста.

Кажется, вам нравятся схемы. Держите! Схема про процессы, которые должен контролировать заведующий контент-маркетингом. Можно использовать как чек-лист компетенций при найме контент-маркетолога.

В блоге — в хорошем разрешении:
https://clc.to/RjOeFw

Даже если отдать контент-маркетинг агентству, легче от этого не станет. Вот, какие сложности могут возникнуть:

1. Недостаток экспертизы на стороне агентства: авторы статей, скорее всего, не разбираются в бизнесе клиента. Поэтому либо потребуется много времени (и бюджета), чтобы разобраться, либо так и не разберутся, и статьи будут не очень высокого качества.

2. Непонятно, как следить за эффективностью. Трудно придумать показатель, по которому однозначно можно сказать, что контент-маркетинг работает. А в отношениях «клиент-подрядчик» это важно.

3. Недостаточная вовлечённость. Специалисты агентства просто физически не смогут погрузиться в тему клиента, так же хорошо, как это сделал бы наёмный сотрудник внутри компании-клиента. В таких условиях обычно не рождаются суперидеи.

Но, конечно, бывает по-разному. И всё-таки мне всегда кажется, что нанять хорошего специалиста в компанию для развития контент-маркетинга лучше, чем отдавать контент-маркетинг агентству.

В статье описала всё подробнее и рассказала, что делать, чтобы организовать нормальное взаимодействие между клиентом агентством.

https://clc.to/content-agency

В картинках о том, как мы делаем контент в Email Soldiers. По ссылке больше подробностей: https://clc.to/9LRVPg

Мне в команду нужен дизайнер, чтобы делать маркетинг Email Soldiers вместе.

https://clc.to/looking-for-designer

Будем проектировать лендинги, дизайнить рассылки, в том числе наши фантастические дайджесты, и принимать решения с помощью данных.

Не будем работать с клиентами — только внутренняя работа.

Будет классно!

С названием компании надо быть, конечно, внимательным, а то оно может обернуться против создателя, когда речь идёт о поисковых системах.

Пример — агентство Embacy. У ребят всё стильно, модно, молодёжно, а вот когда пытаешься найти их, гугл исправляет ошибку. Говорит, мол, безграмотный ты, правильно писать embassy, и выдаёт кучу ссылок про посольства.

Я подумала, может, это только у меня так из-за привычки гуглить по-английски, но нет. У Embacy открыт доступ в метрику. Метрика выдаёт цифры по поисковому трафику: 6,45% от всего объёма.

У ребят, вроде, при этом всё хорошо. Не говорю, что они от этого умрут, но остальным повод задуматься.