Наш прогноз, следующий год - год femtech

https://www.forbes.com/sites/forbesbusinesscouncil/2021/12/08/why-vcs-should-set-their-sights-on-healthcare-products-made-for-and-by-women/?sh=4669cdf428ee

Хороший отчет NielsenIQ

Из хайлайтов:

1) 63% опрошенных считают очень важными защитные меры по сохранению здоровья и благополучия, 71% стали уделять этому больше внимания за прошедшие два года

2) 35% опрошенных признали, что COVID-19 негативно сказался на их ментальном здоровье

3) 6 из 10 опрошенных стали употреблять больше растительной пищи за последние два года

4) 54% следуют и интересуются новыми трендами в wellness

5) Рынок марихуаны вырос до $31 млрд в 2021 (+41% по сравнению с 2020) и удвоится к 2026.

6) Рост продуктов в категории health & wellness по подписке составил 50%

7) 21% повысили для себя значимость здоровья из-за того, что набрали вес

8 ) На 68% чаще стали искать косметику с тегом "vegan", на 70% - с тегом "не тестируется на животных". Рост интереса к многоразовым (refeel) средствам для волос - 71%

Сегодня расскажем о глобальных трендах фиттех и зожтех индустрии на 2022 год

Коллаборации

Peloton, iFIT, Echelon и другие крупные фитнес-проекты активно используют новый подход в поиске, создании и распространении контента для того чтобы сформировать новые партнерские проекты, привлечь больше людей и выйти за рамки существующей аудитории.

▫️Equinox+ предлагает тренировки от TB12 и Rumble в своем приложении
▫️Barry’s и FORME анонсировали партнерскую программу: Barry’s будет эксклюзивно размещать свой контент Barry's X на устройствах FORME. А FORME, в свою очередь, будет продаваться в студиях Barry’s.
▫️Samsung инвестировала в obé, транслируя тренировки стартапа на свои смарт-телевизоры.
▫️Life Fitness стала партнером разработчика цифрового контента PEAR Sports и инвестировала в него.

Для того чтобы привлечь и удержать потребителей компании начали объединяться, и это только начало.

Метавселенная, VR и геймификация

Фитнес-бренды, оглядываясь на опыт социальных сетей с их вовлеченными сообществами, стали предлагать иммерсивные тренировки и многопользовательские игры и соревнования своим клиентам. Метавселенная в фитнесе открывает множество новых возможностей для индустрии. К примеру популярность VR сейчас активно растет.

▫️В 2020-м году более 60 игр Oculus принесли доход более $1 млн.
▫️В 2021 году Oculus продала больше гарнитур, чем Microsoft продала Xbox
▫️К 2028 году мировой рынок VR-игр достигнет $53 млрд по сравнению с 7,9 млрд в 2021 году.

Сейчас на рынке уже много фитнес и велнес проектов с использованием виртуальной реальности и геймификации, среди них: ZWIFT, Supernatural, TRIPP, The Thrill of the Fight, Holofit.

Движение за деньги

Еще один интересный тренд — проекты, которые платят пользователям за физическую активность. Например, Cadoo платит своим пользователям за тренировки и использует денежные ставки. Предлагая криптовалюту, Sweatcoin и Clinicoin платят за шаги и другие действия. А Paceline и Ness, запуская так называемые оздоровительные кредитные карты, объединяют физическое и финансовое благополучие. В некоторых странах клиентов поощряют токенами за физическую активность.

С ростом числа компаний, которые вводят подобные предложения, мы увидим совершенно новый подход к комьюнити, соревнованиям, наградам и монетизации физической активности.

Персональный подход

Тренд на персонализацию в фитнесе и велнесе растет не первый год, но сейчас на смену персонализации на основе предпочтений и опросов приходит персонализация на основе технологий.

Фитнес: новые технологии и машинное обучение позволяют дистанционно заниматься с персональными тренерами. А носимые устройства, включая смарт-одежду, могут беспрепятственно отслеживать прогресс и подводные камни.

Питание: тестируя кровь, микробиом и другие биомаркеры, стартапы избавляются от догадок о правильном питании. И подстраивают диету под реальные потребности человека

Здравоохранение: по мере того, как носимые устройства и диагностика на дому уступают место непрерывному мониторингу здоровья, индивидуальный, основанный на данных подход к оптимизации здоровья и здравоохранению преобладает.

Wellness в топе категорий по сделкам этой весной в РФ

https://rb.ru/analytics/russian-venture-spring/

Делаем завтра конференцию, собираем лучшие кейсы от фитнес-студий, спортивных клубов, массажных и бьюти салонов: как масштабировались, выстраивали продажи, развивали франшизу, что делают сейчас и так далее

http://wearestudios.ru/conference

Вход бесплатный, регистрация обязательна.

Приходите в этот четверг завтракать и обсуждать спорттех)

30 июня пройдёт деловой завтрак с Сашей Герасимовой, соосновательницей FITMOST

💫 Что там будет?
На завтраке Саша расскажет, как развивать стартап в России, поделится секретами антикризисного менеджмента, и вместе мы поговорим о роли своевременного выхода на новые рынки

🤩Почему стоит прийти?
Это классная возможность пообщаться с Сашей, участницей шорт-листа Forbes Woman Mercury Awards в номинации «Лучшее бизнес-решение», в неформальной обстановке и напрямую задать волнующие вопросы


📆 30 июня в 10:30, ресторан География (Пресненская наб., д.2, ТЦ «Афимолл-сити», 5 этаж)

Скорее регистрируйтесь на Деловой завтрак от Русского спорттеха — места быстро разбирают

Фонд основателя «ВкусВилла» Андрея Кривенко и его партнеров «ТилТех Капитал» вложил 250 млн рублей в сеть «Клиника Фомина». Об этом Forbes сообщил представитель «ТилТех Капитал». Стороны не раскрывают условия сделки и оценку стартапа.

По словам управляющего партнера «ТилТех Капитал» Ильи Кобякова, клиники женского здоровья — растущий неконсолидированный рынок, где фундаментальная потребность кратно превышает предложение, особенно в области ЭКО.

Подробнее о сделке и о том, на что пойдут привлеченные средства, — в материале на сайте.

The Gallup 2022 Global Emotions Report

Краткие выводы:
- 2021 с точки зрения эмоционального состояния был даже хуже чем 2020
- Самые радостные и довольные в Латинской Америке, самые несчастливые - в Афганистане.

Все ковидные фитнес-тренды подошли к концу. Все же событийный рост - это скорее плохо, чем хорошо для инвесторов и стартапов. Онлайн-фитнес сдулся, connected fitness за ним, Peloton сообщает о снижении выручки еще на 28% в последнем квартале и она падает уже восемь кварталов подряд, правда, обещают выйти в break-even в середине следующего года.

На очереди приложения по медитациям. Активность внутри приложений упала на 48% - https://www.businessofapps.com/news/meditation-app-sessions-dropped-48-since-pandemic/

На смену ковидным наступили пост-ковидные. Time ссылаясь на Mindbody пишет про рост вовлеченности в фитнес в первую очередь с целью улучшения ментального здоровья, с акцентом на recovery, wellness и здоровый сон. Теперь это - мотивация №1 для американцев пойти на спорт, в то время как раньше был контроль веса и внешний вид.

Также студии начали снижать уровень нагрузки, потому что теперь ищут не способ убиться в студии, а зарядиться. От этого отчасти пострадала и сеть Soul Cycle, решив закрыть 25% всех студий, объясняя это тем, что поведение клиентов поменялось + часть точек уже неактуальны в связи с изменениями географии, где теперь сосредоточена аудитория, которая частично или полностью перестала бывать в местах нахождения студий.

Исследование Mindbody про тренды - 2022

Классное исследование Mckinsey про американский wellness-рынок (который продолжает бумить)

Из хайлайтов выделила бы следующие:

- слиптех все еще крутая история и предложения пока не отвечает всем запросам на улучшение сна
- 730 сделок на $29 млрд в digital health в 2021, 480 на $15 млрд в 2022
- продолжающий тренд на персонализацию всех продуктов в зоже
- важность инфлуенсеров в маркетинге wellness-продуктов
- тренд на натуральность замедлился и перестал быть важнее эффективности
- афроамериканцам больше всего не хватает wellness-продуктов, которые бы соотвествовали их потребностям
- зожные "плюшки" для сотрудников - must. Но только есть разница между тем, что дают работодатели и чем по факту пользуются клиенты (спойлер: фитнес там в топе по утилизации сотрудниками)

https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/still-feeling-good-the-us-wellness-market-continues-to-boom

Work-life wellness

Gympass выпустил исследование, подтверждающее тезис, что work-life balance ― недостижимая утопия, хотя бы потому, что работа является неотъемлемой частью нашей жизни и разделить их можно лишь условно. Поэтому вместо того, чтобы гнаться за неуловимым балансом, имеет смысл сделать wellness частью корпоративной культуры.

Вот несколько цифр:

- 77% сотрудников готовы уволиться, если компания не проявляет заботу об их благополучии

- 83% полагают, что хорошее самочувствие не менее важно, чем зарплата

- 73% сотрудников при смене работы обращают внимание на well-being в компании

Что это значит?

Приоритеты сотрудников сместились в пользу здоровья и качества жизни. А это значит, что компании, которые последуют этому тренду сейчас, смогут в ближайшем будущем успешнее привлекать и удерживать таланты.

Кроме того, Gympass выяснил, что корпоративные well-being программы снижают текучесть персонала. В результате исследования, в котором приняли участие 5000 сотрудников 17 компаний-клиентов выяснилось, что 43% активных пользователей абонемента Gympass не планируют увольнение.

Фокус на ментальном здоровье

25% сотрудников отмечают, что постоянно испытывают симптомы выгорания. Кроме того, после пандемии на 25% участились случаи депрессии и тревожных расстройств. На фоне мирового кризиса также актуальной стала проблема хронического стресса.

При этом важно не только обеспечить доступ к помощи психолога, но и предложить инструменты для формирования базовых навыков заботы о ментальном здоровье и эмоциональной устойчивости - это может быть тренинг, занятие по медитации или подписка на полезное приложение.

https://gympass.com/en-us/resources/report/wellness-experience