СМО Фитмост Наташа Дудина в подкасте "Системный маркетинг"
Тема: Маркетинг в фитнес-индустрии в 2023
Послушать: https://leadology.ru/podcast/cm100-natalya-dudina-fitmost
Тема: Маркетинг в фитнес-индустрии в 2023
Послушать: https://leadology.ru/podcast/cm100-natalya-dudina-fitmost
leadology.ru
Маркетинг в фитнес-индустрии в 2023. Интервью с CMO FITMOST.
Узнайте от Натальи Дудиной, директора по маркетингу FITMOST, о тонкостях привлечения клиентов в фитнес-индустрии. Разбор сегментов ЦА, эффективности скидок и неочевидных методов привлечения клиентов в онлайн и офлайн.
Forwarded from Долина Джона Голта
Как мы работаем с аналитикой (часть 1 из _____). Про одноразовые тренировки и услуги.
Оффтоп: я знаю, что в опросе победил пост про новые ниши. Но я его пока не написала, так что читайте про что написала 😁 (Человек из Беларуси попробовал провести голосование, вы же не ждали, что его будет интересовать результат? 🤣)
Поэтому сегодня про аналитику, ей тоже интересовались!
Вводные: у нас 2 млн бронирований. Мы знаем кто куда и как ходит, на что растет или падает спрос, что прогуливают, как меняются предпочтения и частота и всякое такое. Прикольно, что такие циферки на нашем рынке есть только у нас, я этим горжусь 😊 Вот, например, небольшое наше исследование про тренды - 2022, там можно узнать, например, что чаще всего на тренировки ходят по четвергам.
Мы делаем с этими данными разные штуки. Например, недавно решили посмотреть, на какие занятия у нас ходят и не возвращаются, это помогает понять, какие места подключать, какой где ретеншн и так далее.
И вот выяснилось, что в топ-3 занятий, на которые ходят 1 раз и не камбечат - скалодром, батут и флоатинг. В целом все достаточно понятно, постоянно эти направления выбирает очень узкая аудитория, а большая часть смотрит на это не как на занятие спортом, а как развлечение. Я сама была на всех трех по одному разу (но, кстати, считаю флоатинг как инструмент для релакса попробовать обяязательно - у нас в абонементе для этого восемь мест в Москве)
Первая мысль - не подключать или убрать вообще, ведь направления по сути не дают решетешна. И ошибочная. Ковыряемся дальше. 85% из сходивших НЕ новички, у них уже были визиты куда-либо. 77% сходивших еще куда-то пошли потом, то есть это не то, что они попробовали, сходили и забыли про фитмост, они просто больше не ходили именно на это направление.
Смотрим еще: ретеншн у клиентов, которые сходили на эти направления оказывается выше среднего. Потому что в основном это уже люди, которые много куда ходят и ищут себе что-то поразвлечься, они уже давно фитмостеры и для них попробовать что-то новое - часть азарта. Флоатинг еще и стоит выше тренировки и многих услуг, что тоже влияет.
Выводы: развивать направления не будем, для нас это просто звено, которое подращивает частоту потребления продуктом. Но и выкидывать не будем тоже, так как никакой предпоссылки о негативном влиянии нет. Но вот из триала уберем. То есть клиенты, которые получили первые бесплатные 15 баллов сходить на направления не смогут, потому что здесь экономика против нас и нам нужно показывать более регулярные направления, а не быть разовым развлечением.
Оффтоп: я знаю, что в опросе победил пост про новые ниши. Но я его пока не написала, так что читайте про что написала 😁 (Человек из Беларуси попробовал провести голосование, вы же не ждали, что его будет интересовать результат? 🤣)
Поэтому сегодня про аналитику, ей тоже интересовались!
Вводные: у нас 2 млн бронирований. Мы знаем кто куда и как ходит, на что растет или падает спрос, что прогуливают, как меняются предпочтения и частота и всякое такое. Прикольно, что такие циферки на нашем рынке есть только у нас, я этим горжусь 😊 Вот, например, небольшое наше исследование про тренды - 2022, там можно узнать, например, что чаще всего на тренировки ходят по четвергам.
Мы делаем с этими данными разные штуки. Например, недавно решили посмотреть, на какие занятия у нас ходят и не возвращаются, это помогает понять, какие места подключать, какой где ретеншн и так далее.
И вот выяснилось, что в топ-3 занятий, на которые ходят 1 раз и не камбечат - скалодром, батут и флоатинг. В целом все достаточно понятно, постоянно эти направления выбирает очень узкая аудитория, а большая часть смотрит на это не как на занятие спортом, а как развлечение. Я сама была на всех трех по одному разу (но, кстати, считаю флоатинг как инструмент для релакса попробовать обяязательно - у нас в абонементе для этого восемь мест в Москве)
Первая мысль - не подключать или убрать вообще, ведь направления по сути не дают решетешна. И ошибочная. Ковыряемся дальше. 85% из сходивших НЕ новички, у них уже были визиты куда-либо. 77% сходивших еще куда-то пошли потом, то есть это не то, что они попробовали, сходили и забыли про фитмост, они просто больше не ходили именно на это направление.
Смотрим еще: ретеншн у клиентов, которые сходили на эти направления оказывается выше среднего. Потому что в основном это уже люди, которые много куда ходят и ищут себе что-то поразвлечься, они уже давно фитмостеры и для них попробовать что-то новое - часть азарта. Флоатинг еще и стоит выше тренировки и многих услуг, что тоже влияет.
Выводы: развивать направления не будем, для нас это просто звено, которое подращивает частоту потребления продуктом. Но и выкидывать не будем тоже, так как никакой предпоссылки о негативном влиянии нет. Но вот из триала уберем. То есть клиенты, которые получили первые бесплатные 15 баллов сходить на направления не смогут, потому что здесь экономика против нас и нам нужно показывать более регулярные направления, а не быть разовым развлечением.
Деки спортивных и игровых стартапов - https://www.businessinsider.com/pitch-deck-sports-video-game-startups-examples-templates?r=US&IR=T
Business Insider
Read the pitch decks from sports and video game startups that helped raise millions of dollars
See the pitch decks that sports and video game startups have used to raise millions — from betting to gaming to video creation to consumer product firms.
Forwarded from Долина Джона Голта
Кстати, о ЗОЖ-продуктах, уже много лет состою в жюри Re.Awards (ранее Live Organic)
Здесь 70+ категорий для товаров и услуг в категории wellness: лучшая фитнес-студия, бренд уходовой косметики, sexual wellness гаджет, бренд спортивной одежды, глэмпинг, SPA и т.д.
Как раз недавно начался сбор заявок на премию и податься можно вот тут: https://awards.rehub.cc/nominations/
P.S. Не могу не попросить подходить к заполнению заявки не от балды) За такое ставлю плохие оценки!)
Здесь 70+ категорий для товаров и услуг в категории wellness: лучшая фитнес-студия, бренд уходовой косметики, sexual wellness гаджет, бренд спортивной одежды, глэмпинг, SPA и т.д.
Как раз недавно начался сбор заявок на премию и податься можно вот тут: https://awards.rehub.cc/nominations/
P.S. Не могу не попросить подходить к заполнению заявки не от балды) За такое ставлю плохие оценки!)
awards.rehub.cc
Номинации Премии Live Organic Awards 2023
Снимок экрана 2023-08-31 в 11.32.32.png
1 MB
Отчет о рынке спорттеха за 2 квартал 23
Если кратко, жизнь кипит в двух категориях - киберспорт/ставки и гаджеты, как ни странно
Если кратко, жизнь кипит в двух категориях - киберспорт/ставки и гаджеты, как ни странно