Классное исследование Mckinsey про американский wellness-рынок (который продолжает бумить)

Из хайлайтов выделила бы следующие:

- слиптех все еще крутая история и предложения пока не отвечает всем запросам на улучшение сна
- 730 сделок на $29 млрд в digital health в 2021, 480 на $15 млрд в 2022
- продолжающий тренд на персонализацию всех продуктов в зоже
- важность инфлуенсеров в маркетинге wellness-продуктов
- тренд на натуральность замедлился и перестал быть важнее эффективности
- афроамериканцам больше всего не хватает wellness-продуктов, которые бы соотвествовали их потребностям
- зожные "плюшки" для сотрудников - must. Но только есть разница между тем, что дают работодатели и чем по факту пользуются клиенты (спойлер: фитнес там в топе по утилизации сотрудниками)

https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/still-feeling-good-the-us-wellness-market-continues-to-boom

Work-life wellness

Gympass выпустил исследование, подтверждающее тезис, что work-life balance ― недостижимая утопия, хотя бы потому, что работа является неотъемлемой частью нашей жизни и разделить их можно лишь условно. Поэтому вместо того, чтобы гнаться за неуловимым балансом, имеет смысл сделать wellness частью корпоративной культуры.

Вот несколько цифр:

- 77% сотрудников готовы уволиться, если компания не проявляет заботу об их благополучии

- 83% полагают, что хорошее самочувствие не менее важно, чем зарплата

- 73% сотрудников при смене работы обращают внимание на well-being в компании

Что это значит?

Приоритеты сотрудников сместились в пользу здоровья и качества жизни. А это значит, что компании, которые последуют этому тренду сейчас, смогут в ближайшем будущем успешнее привлекать и удерживать таланты.

Кроме того, Gympass выяснил, что корпоративные well-being программы снижают текучесть персонала. В результате исследования, в котором приняли участие 5000 сотрудников 17 компаний-клиентов выяснилось, что 43% активных пользователей абонемента Gympass не планируют увольнение.

Фокус на ментальном здоровье

25% сотрудников отмечают, что постоянно испытывают симптомы выгорания. Кроме того, после пандемии на 25% участились случаи депрессии и тревожных расстройств. На фоне мирового кризиса также актуальной стала проблема хронического стресса.

При этом важно не только обеспечить доступ к помощи психолога, но и предложить инструменты для формирования базовых навыков заботы о ментальном здоровье и эмоциональной устойчивости - это может быть тренинг, занятие по медитации или подписка на полезное приложение.

https://gympass.com/en-us/resources/report/wellness-experience

Google анонсировал бета-версию платформы, которая помогает фитнес-трекерам "общаться" друг с другом

Мировой рынок фитнес-гаджетов и трекеров активности продолжает расти быстрыми темпами, по оценкам экспертов к 2028 году достигнет $139 млрд.

С ростом количества приложений и устройств появилась потребность в агрегации и аналитике данных: круто понимать, как разные показатели влияют друг на друга и в соответствии с этим выстраивать активность. Google откликнулся и совместно с Samsung разработал единую платформу для объединения данных с разных устройств и приложений, бета-версия уже доступна в Google Play.

К платформе уже подключены MyFitnessPal, Oura, Peloton, Fitbit. Withings и другие. Стоит сказать, что Flo тоже есть в списке партнеров, так что у женщин появилась возможность отслеживать, как цикл, беременность или менопауза влияют на активность и показатели здоровья. Всего Health Connect поддерживает более 50 разных видов данных, включая сон, давление и пульс. Информация визуализируются в виде дашбордов.

Любопытно, что создатели также подчеркивают, что решение позволяет управлять доступом к данным в едином окне - проблема с тем, какую персональную информацию собирают приложения и что с ней дальше делают, до сих пор остается актуальной.

Пока мы были на каникулах, в Лас-Вегасе отшумела CES, где в этом году было немало хардового фит/зож теха. Рассказываем про интересные, кринжовые и реально полезные устройства.

Гаджеты

Гаджеты и носимые устройства врываются на территорию медицины, отвечая на интерес пользователей к самостоятельному управлению своим здоровьем.

Кринж CES 2023: только ленивый не посмеялся над тем, что в этом году четыре стартапа представили устройства для анализа мочи, например, умный унитаз U-Scan от Withings. Врачи осторожно сомневаются в пользе таких решений, но предполагают, что в потенциале технология может быть востребована для диагностики рака мочевого пузыря на ранней стадии.

Из интересного: стартап Movano выпустил умное кольцо для женщин, Evie. Устройство измеряет сатурацию и пульс, анализирует информацию о цикле и сне, а еще дает рекомендации по улучшению здоровья. Сейчас Movano тестирует устройство по протоколу FDA, и, если все получится, то Evie станет первым медицинским гаджетом.

Слиптех

Технологичные стартапы продолжают фантазировать на тему сна.

Милое, но бесполезное: Yukai Engineering выпустил подушку, которую можно обнять и успокоиться. Разработчики говорят, что она помогает настроиться на медленное и глубокое дыхание благодаря пульсации, но пока непонятно, действительно ли такой девайс лучше плюшевого медвежонка.

Может неожиданно выстрелить: умная подушка (и приложение) Motion Pillow от южнокорейского стартапа 10 minds, которая помогает справиться с апноэ. Решение простое: в тот момент, когда человек начинает храпеть, подушка меняет положение головы, чтобы освободить дыхательные пути. А еще у них смешная рекламная кампания под названием Nose Metal, в которой они сравнивают громкость ночного храпа с рок-концертом.

Elder tech

Трекеры, гаджеты и приложения могут не только считать шаги, но и помогать заботиться о близких.

- приложения FallCall для AppleWatch и Nobi, которые отправляет близким уведомление, если пожилой человек упал ― обычно как раз в таких случаях необходима экстренная помощь

- ультразвуковой сенсор DFree, который оповещает сиделку, когда подопечному нужно в туалет

- а еще маркетплейс Mighty Health, который объединяет услуги тренеров, нутрициологов и коучей для пожилых людей

Всем привет! У нас планируется запуск акселератора, хотела бы пригласить тех, у кого есть проекты в социальной сфере по направлениям: образование, культура, спорт и медицина:)

Тут подробнее, буду рада ответить н а все вопросы, если что пишите в лс.

Фонд поддержки социальных проектов запускает бесплатную акселерационную программу для предпринимателей из Москвы в сфере образования, культуры, спорта и медицины!

Всего за 2 месяца участники акселератора смогут улучшить свои бизнес-метрики и вывести свой проект на новый уровень в сопровождении опытных наставников и отраслевых экспертов, а также представить свои проекты органам государственной власти и потенциальным инвесторам.

Для кого будет полезно участие в акселераторе?
Субъектам малого и среднего бизнеса (ИП и ООО), которые только запускают или уже реализуют проекты в Москве по направлениям:
- образования и культуры;
- социального обслуживания и медицины;
- спорта и здорового образа жизни.

Что дает участие в акселераторе?
- проработанный план развития вашего проекта;
- индивидуальные консультации с опытными бизнес-наставниками;
- повышение показателей эффективности бизнеса;
- доступ к потенциальным инвесторам и представителям органов государственной власти;
- возможность информационной поддержки наиболее перспективных проектов;
- сильное сообщество предпринимателей.

Успейте зарегистрироваться до 20 февраля: https://clck.ru/33UxN4

Рассказываем про тренды корпоративного wellbeing в этом году https://vc.ru/hr/613896-trendy-korporativnogo-well-being-2023

Интересное (и даже неожиданное) исследование, что спорт сильно эффективнее помогает с ментальным здоровьем, чем психотерапия.

https://medicalxpress.com/news/2023-02-effective-medicines-mental-health.html

Если у вас стартап / технология в спортивной сфере, до 31 марта можно податься на Sport Awards https://sportawards.ru/#application, это бесплатно. Организаторы просят добавить презентацию с обоснованием соответствия проекта критериям премии. Подробный список для каждой номинации есть в регламенте.

Жюрю "Стартап года" и "IT-решение года" и буду рада видеть знакомые проекты)

СМО Фитмост Наташа Дудина в подкасте "Системный маркетинг"

Тема: Маркетинг в фитнес-индустрии в 2023

Послушать: https://leadology.ru/podcast/cm100-natalya-dudina-fitmost

Как мы работаем с аналитикой (часть 1 из _____). Про одноразовые тренировки и услуги.

Оффтоп: я знаю, что в опросе победил пост про новые ниши. Но я его пока не написала, так что читайте про что написала 😁 (Человек из Беларуси попробовал провести голосование, вы же не ждали, что его будет интересовать результат? 🤣)

Поэтому сегодня про аналитику, ей тоже интересовались!

Вводные: у нас 2 млн бронирований. Мы знаем кто куда и как ходит, на что растет или падает спрос, что прогуливают, как меняются предпочтения и частота и всякое такое. Прикольно, что такие циферки на нашем рынке есть только у нас, я этим горжусь 😊 Вот, например, небольшое наше исследование про тренды - 2022, там можно узнать, например, что чаще всего на тренировки ходят по четвергам.

Мы делаем с этими данными разные штуки. Например, недавно решили посмотреть, на какие занятия у нас ходят и не возвращаются, это помогает понять, какие места подключать, какой где ретеншн и так далее.

И вот выяснилось, что в топ-3 занятий, на которые ходят 1 раз и не камбечат - скалодром, батут и флоатинг. В целом все достаточно понятно, постоянно эти направления выбирает очень узкая аудитория, а большая часть смотрит на это не как на занятие спортом, а как развлечение. Я сама была на всех трех по одному разу (но, кстати, считаю флоатинг как инструмент для релакса попробовать обяязательно - у нас в абонементе для этого восемь мест в Москве)

Первая мысль - не подключать или убрать вообще, ведь направления по сути не дают решетешна. И ошибочная. Ковыряемся дальше. 85% из сходивших НЕ новички, у них уже были визиты куда-либо. 77% сходивших еще куда-то пошли потом, то есть это не то, что они попробовали, сходили и забыли про фитмост, они просто больше не ходили именно на это направление.

Смотрим еще: ретеншн у клиентов, которые сходили на эти направления оказывается выше среднего. Потому что в основном это уже люди, которые много куда ходят и ищут себе что-то поразвлечься, они уже давно фитмостеры и для них попробовать что-то новое - часть азарта. Флоатинг еще и стоит выше тренировки и многих услуг, что тоже влияет.

Выводы: развивать направления не будем, для нас это просто звено, которое подращивает частоту потребления продуктом. Но и выкидывать не будем тоже, так как никакой предпоссылки о негативном влиянии нет. Но вот из триала уберем. То есть клиенты, которые получили первые бесплатные 15 баллов сходить на направления не смогут, потому что здесь экономика против нас и нам нужно показывать более регулярные направления, а не быть разовым развлечением.

Деки спортивных и игровых стартапов - https://www.businessinsider.com/pitch-deck-sports-video-game-startups-examples-templates?r=US&IR=T

Кстати, о ЗОЖ-продуктах, уже много лет состою в жюри Re.Awards (ранее Live Organic)

Здесь 70+ категорий для товаров и услуг в категории wellness: лучшая фитнес-студия, бренд уходовой косметики, sexual wellness гаджет, бренд спортивной одежды, глэмпинг, SPA и т.д.

Как раз недавно начался сбор заявок на премию и податься можно вот тут: https://awards.rehub.cc/nominations/

P.S. Не могу не попросить подходить к заполнению заявки не от балды) За такое ставлю плохие оценки!)