I-Marketing.ua
5.28K subscribers
553 photos
13 videos
4 files
979 links
Свіжі новини та статистика про соцмережі.

З питань розміщення реклами - @Aliksyuk
Download Telegram
В ближайшем обновлении Telegram, вероятно, появится возможность продавать товары и услуги не только при помощи ботов, как это было реализовано ранее, но и в каналах и группах.

@imarketingua
О наболевшем, про мошенников!

За последнее время участились случаи воровства аккаунтов Телеграм. Атаке подверглись администраторы каналов.

Совсем недавно эти черти писали и мне в личку с просьбой разместить рекламу за хорошие деньги. Речь шла о сайте криптовалют.

Я бывалый пользователь телеграм, и давно занимаюсь продвижением, и как работает рынок рекламы и запросы, знаю не по наслышке.

Но, тем не менее, даже опытные ребята попались. Например канал Digital Eva, который является старожилом среди телеграм-каналов по интернет-маркетингу был украден. Владельцу, Валентине Евтюхиной, удалось выгрызть назад свое детище с помощью поддержки мессенджера.

После этой истории произошло следующее.
Telegram Desktop и все официальные веб-версии (Webogram, WebK, WebZ, React) перестали отправлять код для авторизации в мессенджере через SMS.

Теперь, если у пользователя нет других активных сессий, для входа в учетную запись можно использовать только мобильное устройство с активным интернет-соединением, на котором уже выполнена авторизация, так как код можно получить только в приложении.

Будьте осторожны, и не переходите по левым ссылкам.

@imarketingua
#заметки_маркетолога

Co-branding

Что такое кобрендинг?

Ко-брендинг - это использование двух или более брендов для наименования нового продукта. Бренды ингредиентов помогают друг другу в достижении своих целей.

Типы кобрендинга:

1️⃣Кобрендинг ингредиентов подразумевает использование известного бренда в качестве элемента в производстве другого известного бренда. Это касается создания бренда для материалов и деталей, которые содержатся в других продуктах. Бренд ингредиента / компонента подчиняется основному бренду. Например, компьютеры Dell имеют стратегию кобрендинга с процессорами Intel. Бренды, входящие в состав ингредиентов, обычно являются крупнейшими покупателями или настоящими поставщиками компании.

2️⃣Составной кобрендинг относится к использованию двух известных торговых марок таким образом, чтобы они вместе могли предлагать отдельный продукт / услугу, что невозможно по отдельности. Успех составного брендинга зависит от привлекательности брендов ингредиентов, а также от степени их взаимодополняемости.

Преимущества и недостатки кобрендинга:

Кобрендинг имеет различные преимущества, такие как: разделение рисков, получение дохода, больший доход от продаж, большее доверие клиентов к продукту, широкий охват за счет совместной рекламы, технологические преимущества, лучший имидж продукта благодаря ассоциации с другим известным брендом, и более широкий доступ к новым источникам финансирования.

Но, кобрендинг не лишен ограничений. Кобрендинг может потерпеть неудачу, если у этих двух продуктов разный рынок и они совершенно разные. Если есть разница в видении и миссиях двух компаний, то и составной брендинг может потерпеть неудачу. Кобрендинг может негативно повлиять на партнерские бренды. Если клиенты связывают какой-либо неблагоприятный опыт с составляющим брендом, это может нанести ущерб общему капиталу бренда.

@imarketingua
Вредоносные программы в Google Play

Google Play снова пострадал от вредоносного ПО.
Обнаружено восемь приложений, которые получали доступ к текстовым сообщениям пользователей и совершали покупки с их телефонов.

Мобильные исследователи McAfee заметили нарушение во всех приложениях, которые были загружены в общей сложности 700 000 раз.

Затронутые приложения включали приложения для камеры, обои и приложения для клавиатуры.

Подробнее 👉 Clever Billing Fraud Applications on Google Play: Etinu

@imarketingua
Итоги за первый квартал 2021 по социальным сетям от Socialbakers

Глобальные расходы на рекламу в социальных сетях выросли на 60%. Имеется в виду на рекламу в Facebook и Instagram.

По данным Deloitte Digital , 84% опрошенных лидеров B2B считают, что пандемия позволила им стать более чуткими к потребностям своих клиентов.

Меньше хештегов. Аккаунты Instagram, которые используют 1-2 хэштега в публикации опережали публикации с 3-4 хэштегами или без них.

В любом случае, добавление кучи хэштегов не является эффективной стратегией.

@imarketingua
Apple скоро добавит новую рекламную функцию на свою вкладку «Поиск».

По данным Financial Times , рекламные объявления, предлагаемые Apple, будут расположены на вкладке «Поиск», как и поисковые объявления Google.

Рекламодатели смогут продвигать свои приложения еще до того, как пользователь введет поисковый запрос. В этом смысле реклама действует как рекомендация приложений.

Ежегодно поисковая реклама приносит Apple около 1 миллиарда долларов дохода.

@imarketingua
​​Про алгоритмы YouTube.

До сих пор народ бьется за количество подписоты, правильность тегов, оптимизация, описание, плейлисты.
Да! Все это хорошо. Но! Есть одна метрика, которая покажет то, насколько вы нравитесь Ютубу. И будет ли он вам помогать в органической выдаче.

Если у вас на канале количество новых зрителей выше, чем количество постоянных, то это печаль. Не ужасно, но не круто. Это говорит о том, что вашим подписчикам контент не особо и заходит, поэтому они не возвращаются.

Что делать. А это самое сложное. Именно эту метрику не так то и просто улучшить. Поскольку тут дело именно в контенте. Можно много писать о том, как и что. Но, лучше проанализировать те видео, которые дали рост именно постоянных зрителей и выяснить почему эти видео способствовали росту.

Как проверить статистику постоянных и новых.
Творческая студия/Аналитика/Аудитория.
Фиолетовая кривая показывает количество постоянных зрителей, т.е. те кто вернулся посмотреть ваше видео. Голубая кривая - количество новых. (см. картинку)

На скрине один из каналов, где нам удалось сломать алгоритм и увеличить число постоянных зрителей.

@imarketingua
Saas платформа Wix, которая может похвастаться 200 миллионами пользователей, запустила мобильное приложение Spaces by Wix.

По данным компании, около 70% клиентов взаимодействуют с компаниями через мобильные устройства. Развертывание своего приложения демонстрирует попытку Wix укрепить свое присутствие в Интернете.

Владельцы бизнеса, использующие приложение Spaces, заметили рост покупок в магазинах Wix на 150% и бронирований на 300%.

@imarketingua
С января 2021 года Фейсбук требует подтвердить сайт. Это касается маркетологов, в кампании которых использована конверсия (то есть, вы агитируете посетителей своей страницы к активным действиям — подписке или регистрации, кликам на страницу сайта, покупкам). Благодарить за эти перемены мы должны компанию Apple.

Если вы еще не подтвердили или не знаете как это сделать, по ссылке инструкция от Serpstat.

Подтверждение домена для рекламы на Фейсбук: как это сделать и для чего это нужно
​​Привет
небольшой кусочек перевода англоязычной статьи, мне показалось это интересным, делюсь с вами


❗️Пять эмоций, которые по-разному побуждают потребителей действовать.
Например:
Лояльность: помогает потенциальным клиентам быстрее доверять вам (т. Е. Предоставлять свою контактную информацию), а существующим клиентам со временем тратить больше.
Уверенность: побуждает потребителей покупать больше вначале и обращаться к вам за постоянной поддержкой.
Гнев: побуждает к немедленным действиям и помогает выделить решение.
Страх: укрепляет вашу связь с аудиторией, увеличивает их зависимость от вашего бизнеса и улучшает их память о вашем бренде.
Любопытство: заставляет вашу аудиторию изучить ваш бренд и перейти к вашему контенту.

Слова и фразы, передающие лояльность
Верность - это вообще эмоция?
На самом деле существует два типа лояльности: транзакционная лояльность и эмоциональная лояльность. При транзакционной лояльности клиенты остаются с вами по рациональным причинам: вы ближе всего к ним, вы предлагаете самые низкие цены или просто нет ближайших альтернатив.
С другой стороны, с эмоциональной лояльностью клиенты остаются с вами, потому что чувствуют связь с вами. И они с большей вероятностью будут придерживаться вас, даже если конкурирующий бизнес предлагает более низкую цену или лучшее предложение. Не только это, но и лояльность клиентов снижает затраты и увеличивает прибыль. Вот данные, подтверждающие это:
Постоянные клиенты тратят на 67% больше, чем новые.
82% компаний согласны с тем, что удержание клиентов обходится дешевле, чем привлечение.
Приобретение нового клиента обходится в 7 раз дороже, чем удержание старого.
Источник
via @webmagic
Apple запускает рекламу на вкладке поиска в App Store

Новый рекламный формат является частью Apple Search Ads Advanced.

Разработчики могут использовать рекламу для продвижения своих приложений поверх предлагаемых приложений.

Можно установить дневные ограничения на расходы, чтобы контролировать общий бюджет.
Apple сообщила, что цены были рассчитаны на основе цены за тысячу показов.

@imarketingua
Поход #Facebook в электронную коммерцию, похоже, окупился, поскольку его торговая площадка только что достигла 1 миллиард пользователей.

В своем последнем отчете о прибылях и убытках, Facebook сообщил, о примерно 1,88 миллиарда активных пользователей в день, что на 8% больше, и 2,85 миллиарда пользователей в месяц, что на 10% больше, чем в прошлом году.

Также, доходы от рекламы выросли на 30% в первом квартале 2021 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

@imarketingua
49% пользователей TikTok делали покупки на основании видео-рекламы в приложении.

У каждого поколения есть своя любимая платформа для покупок.

60% миллениалов предпочитают Facebook.
Из поколения беби-бумеров, только 27% покупают на Facebook.

30% взрослых имеют аккаунт в TikTok по сравнению с 71% в Gen Z.

Instagram более популярен среди поколения Z (88%) и миллениалов (71%).

@imarketingua
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#Google анонсировал обновления карт, поиска и Google Lens на основе дополненной реальности и искусственного интеллекта.

Поиск начнет работать на основе модели MUM, а также появится возможность проверить авторитетность источника в результатах поиска, в Lens обновится фильтр «Переводчик», а Карты позволят получать больше информации о местности и местах для развлечений.

@imarketingua
#Instagram расширяет свои возможности для бизнеса и запускает Community Content.

Эта функция позволяет компаниям размещать контент, созданный фанатами, на страницах своих продуктов.

Таким образом бренды смогут собирать отзывы о своих услугах/товарах. Получается своего рода инфлюенс маркетинг.

Опыт США показывает, что данная функция позволила увеличить продажи для розничной торговли.

К сожалению, Community Content работает не во всех странах. На сегодняшний день это США и Великобритания.

@imarketingua
Не смотря на кучу свежачков, которые добавил #WhatsApp количество установок месенджера стремительно падает.

Скорее всего это связано с ростом популярности #Telegram и #Signal.

Установки Telegram выросли на 98% и превысили 161 миллион по сравнению с 2020 годом, а количество загрузок в Signal выросло на 1192% до 64,6 миллиона.

В то же время загрузки WhatsApp упали на 43%.

@imarketingua
Нет никаких сомнений в том, что 2020 год был хорошим годом для #TikTok с точки зрения роста пользователей. Новый прогноз eMarketer предполагает, что к концу 2021 года приложение может иметь большее количество пользователей Gen Z в США, чем #Instagram.

Согласно прогнозу, к 2023 году он также превзойдет Snapchat.

К концу года у приложения будет 37,3 миллиона пользователей Gen Z в месяц по сравнению с 33,3 миллиона в Instagram.

@imarketingua
#Instagram и #Facebook предоставили пользователям возможность скрывать общедоступные подсчеты лайков.

Теперь пользователи смогут скрывать количество лайков, полученных ими на публикациях, в своих лентах.

Опцию можно включать и выключать даже после того, как пост уже был опубликован.

@imarketingua
Краткая сводка что было и что это значит от Павел Мрыкин
"Итак, Apple представили отличные новинки, мне особенно понравилась новые возможности обработки запросов Siri прямо на устройстве - без отправки куда-либо, наконец-то накопили достаточно данных 🙂
Приватности в презентации был выделен отдельный блок, но что обычному пользователю - полная скрытность и нерелевантная реклама, то для аналитиков - сплошная головная боль.
___________________________________
Для платных подписчиков iCloud ребята из Купертино заделали следующие фичи в рамках обновлённого iCloud+:
Private Relay 👹 - VPN, который позволяет скрыть ваш IP, геолокацию и посещение сайтов.
В чём проблема?
Отдельные сессии - перестают клеиться в единый профиль. При каждом посещении сайта Apple «маскирует» пользователя и системы аналитики знакомятся с ним как в первый раз.
Все целевые события будут засчитываться в рамках этой сессии (читай последнее взаимодействие), пока-пока атрибуции.
Hide My Email 📩 - хочешь получить цены на Авто/квартиры или чек-лист, но не хочешь попадать в бесконечный список рассылок. Раньше для этого использовали сервис temp-mail. В данном случае удобство в том, что письма падают в ваш же ящик.
В чём проблема?
Если человек в форме на сайте укажет один e-mail, а потом при посещении офиса - укажет другой, то при попытке сопоставить данные по e-mail - ждёт неудача. В этом случае номер телефона всё ещё остаётся более надёжным инструментом, до тех пор, пока Apple не придумает переадресацию по аналогам статического коллтрекинга с возможностью подписки на номер.
Как человека, напрямую связанного с аналитикой и трекингом - радует, что эти функции платные.
______________________________________
Теперь о том, что будет активировано на всех Apple-устройствах после выхода официального апдейта iOS 15
В стандартном приложении "Почта" появится настройка, которая позволит запрещать отслеживать открытия писем с помощью пикселей.
В чём проблема?
В зависимости от проникновения приложения почта и кол-ва пользователей среди подписчиков - снизится Open Rate. Но сейчас кажется, что влияние этой части аудитории будет крайне мало.
Также сломаются цепочки писем, которые настраиваются в зависимости от открытия или игнорирования конкретного письма. Кажется, что есть несколько вариантов решений:
- Увеличиваем размер изображения с 1/1px
- Переносим трекинг на сервер клиента и настраиваем обмен данными с ним
- При подписке фиксировать устройство пользователя и задавать индивидуальную воронку, которая не будет привязана к прочитываемости
- Ничего не делать, если вы в РФ. Почта чаще смотрится через приложения сервисов, а не стандартное приложение. Есть у кого данные на этот счёт?
В Safari будет скрываться IP адрес, что не позволит идентифицировать вашу активность между разными сайтами и понять, где вы находитесь.
В чём проблема?
Местоположение чаще всего определяется именно по IP адресу. Помните посетителей из Польшы / Тайваня на вашем русском сайте? Так вот их станет больше.
Казалось бы - ну значит это и есть эпловоды - давайте на них создадим сегмент и будем потом таргетироваться, но как бы не так, они же будут всегда разные и такой фокус не сработает." (с)

@imarketingua
Расходы на рекламу в социальных сетях выросли на 60%

Зависимость от маркетинга в социальных сетях для охвата потребителей выросла в течение 2020 года, и в этом году она продолжает двигаться по той же траектории.

В первом квартале 2021 года было потрачено на рекламу в Facebook и Instagram на 60% больше по сравнению с первым кварталом 2020 года.

@imarketingua
Apple повышает конфиденциальность с выпуском iOS15

В преддверии Всемирной конференции разработчиков (WWDC) 2021, Аpple расширила возможности обеспечения конфиденциальности.

Компания обновила ряд функций в своем портфолио iOS 15, iPadOS 15, macOS Monterey и watchOS 8.

Пользователи приложений теперь могут более легко проверять, какие приложения в настоящее время имеют разрешение на доступ к их местоположению, фотографиям, камерам и контактам, а затем изменять эти настройки по своему усмотрению.

Одним из таких дополнений является защита конфиденциальности почты, которая не позволяет отправителям почтовых приложений использовать невидимые пиксели для сбора информации о пользователях. Он также маскирует их IP-адрес с помощью Intelligent Tracking Prevention в Safari.

@imarketingua