Прогноз маркетинговых бюджетов на 2021 год. (продолжение)

🔹Независимая adtech компания Admixer опросила маркетинг-директоров и маркетологов 43 брендов и 50 рекламных агентств из Центральной и Восточной Европы, чтобы узнать, на какие каналы маркетинга рекламодатели будут выделять бюджеты в 2021 году. Результаты исследования компания опубликовала в отчете Прогноз маркетинговых бюджетов на 2021 год.

🔹Исследование показало, что 81% бренд-маркетологов и 74% рекламных агентств ожидают роста бизнеса в следующем году. В связи с этим, более 50% респондентов планируют увеличить маркетинговые бюджеты в 2021. В то же время 86% опрошенных считают, что COVID-19 продолжит влиять на маркетинг.

🔹Доля рынка и узнаваемость бренда будут ключевыми метриками ценности бренда. На вопрос о наиболее важных аспектах маркетинга в 2021 году большинство бренд-маркетологов (56%) назвали главным приоритетом на следующий год лидогенерацию. Рекламные агентства считают, что самым важным для маркетологов в 2021 году будет стратегическое планирование.

🔹Закупки медийной рекламы будут расти во всех каналах, кроме наружной нецифровой рекламы и ТВ. Диджитал-реклама будет самым популярным платным каналом маркетинга.

🔹77% агентств также намерены увеличить бюджет на цифровую рекламу, а 60% — на мобильный маркетинг. Наибольшее сокращение затрат ожидается в ивент-маркетинге (50% агентств) и офлайн-рекламе (39% агентств).

Полный отчет о прогнозах маркетинговых бюджетов на 2021 можно скачать по ссылке

@imarketingua

​​Что нового в #Instagram?

✅Возможность реагировать на чужие Stories без отправки отдельного сообщения в директ.

По словам Алессандро Палуцци, разработчика мобильных приложений, который заметил обновления, в последнюю альфа-версию для Android были добавлены уведомления об этом.

✅Скоро в приложении появятся новые стикеры для контента.

1️⃣Стикер Collab, которым можно будет отметить контент, сделанный в сотрудничестве с кем-то, например, с другим блогером или брендом.
2️⃣Наклейка для пожертвований «Donate» («Пожертвования»), с помощью которой пользователь планирует собрать деньги для какого-либо дела.
3️⃣Также «Challenge» и «Question». Все эти стикеры призваны сделать пост более цепляющим и привлекательным в общей ленте.

🔥Борьба с хештегами в рекламе.

🔸Подробно об этом написал Павел Гуров на своей страничке в инстаграм.
🔸Теперь пользователи не смогут продвинуть пост, если в нем стоит «много хештегов». При этом стоп-количество поддержка соцсети не уточняет. Разумеется, речь идет о числе, меньшем 30, т.к. пост с 30+ хештегов блокирует функцию публикации вообще.
🔸Масштабные исследования сервисов Mention и Sprout Social доказывают, что чем меньше хештегов (в идеале ноль), тем большее количество реакций получает пост.

@imarketingua

Поздравляю победителя, который получает бесплатный доступ к конференции Матемаркетинг.
@irynadobrovynska
Видео рандома: https://wow.link/h7Q

😊Всем остальным напоминаю:
9-13 ноября на Матемаркетинге
Сама конференция доступна для регистрации тут:
https://wow.link/r1Q
🙀Промокод на 15% : imarketing

Ко мне часто обращаются (в основном по дружбе), мол завел аккаунт в инсте, накидал товарки/услуг, помоги запустить рекламу.

С одной стороны - не проблема, с другой, тебе за это никто не платит, а времени ест очень много, чтобы рассказать человеку что к чему.

Поэтому, нашел простой гайд по запуску рекламы в Инстаграм. Если он вам не инетерсен, как специалисту, то просто перенаправляйте его тем, кто хочет попробовать себя в роли рекламиста своего продукта.

Как пошагово настроить рекламу в Instagram

@imarketingua

После таких "подарков", которые нам подкинул 2020 год, все чаще задумываешься - А что дальше? Чего еще ожидать?

Но, если богаты думают о том, как сохранить свои капиталы, бедные как выжить, больные как бы не сдохнуть, то маркетологи и рекламисты думают о том, какой из инструментов, каналов будет работать завтра. Какие инструменты и механики лучше использовать.

Чтобы вы не сушили себе голову, ловите:

10 видов рекламы, которые изменятся в ближайшие 5 лет

@imarketingua

Вы уже готовы к новой аналитике?
Ловите
Подробный обзор Google Analytics 4: новые возможности, преимущества и недостатки
https://wow.link/vqQ

@imarketingua

​​#Facebook посчитал, как эффективность рекламы зависит от частоты показа

Когда заходит речь о рекламных кампаниях, все обычно больше всего заботятся об охватах, но, как оказалось, частота, или другими словами — сколько раз каждому пользователю показали вашу рекламу, тоже сильно влияет на отклик и эффективность.

Facebook попробовал оценить всё в цифрах — недавно соцсеть проанализировала 2439 кампаний с помощью Brand Lift, чтобы понять, как пользователи реагируют на рекламу, и в какой момент эффективность рекламы начинает снижаться из-за многократных показов.

«Существует тенденция к выходу на плато, при этом положительные результаты больше не увеличиваются так уж значительно после нескольких дополнительных показов. Хотя точное количество показов может варьироваться, ключевой вывод исследования состоит в том, что существует точка убывающей отдачи».

После 5 или 6 показов результаты начинают снижаться, даже для объявлений с «хорошим» креативом (см. диаграмму).

Количество откликов для кампаний с высоким уровнем вовлечённости в целом было значительно выше, но даже в кампаниях со средней эффективностью отклик всё равно растёт, когда частота достигает четырёх или пяти показов.

@imarketingua

​​Вы действующий таргетолог или планируете только осваивать эту перспективную профессию? 😉
Вам не дает спать ночами идея фикс - максимальная конверсия при минимальном бюджете? 🤔
Поздравляю, Вы вытащили счастливый билет сегодня! 🥳

Ответы на этот и много других вопросов касательно запуска и оптимизации рекламы в Facebook Instagram вы найдете в блоге вождя таргетологов - Юрия Полякова! 💪
Вебинары, разборы ложных кейсов, лайфхаки и множество другой полезной информации. 🤫

Подписывайся, чтоб получать актуальные советы и применять на практике https://tttttt.me/blog_pro_smm 👈

​​В #Instagram заработали обновленные репосты в Instagram, об этом написал SMM-эксперт Павел Гуров в своем Telegram.

Теперь пользователь может поделиться своим или чужим постом в Stories, сопроводив его своим фото- или видео- комментарием.

При этом можно выбрать, отображение репоста: в виде маленького или большого прямоугольника.

@imarketingua

​​#Facebook тестирует новые эффекты для фотопостов из ленты. С их помощью статичные изображения можно быстро превратить в ролики. На опцию обратил внимание Мэтт Наварра (Matt Navarra).

Инструмент включает в себя два блока:

1️⃣Макет (Layout) позволит создавать анимированные презентации из нескольких фото.

2️⃣Движение (Motion) добавит анимацию к одному изображению.

@imarketingua

App Annie прогнозирует рост аудитории #TikTok в 2021 году до 1,2 млрд активных пользователей в месяц. В 2020 году охват приложения увеличился в три раза по сравнению с 2018 годом, и аналитики наблюдают устойчивую тенденцию роста аудитории.

Успех TikTok, по мнению App Annie, связан с балансом сочетания пользовательского контента, коротких зацикленных видеороликов и понятных инструментов для редактирования видео.

@imarketingua

​​Выпендрежников успешного успеха в соцсетях юзеры уже давно научились фильтровать. Эта способность развилась у большинства до интуитивного уровня.

Чего стоит избегать в публикациях, чтобы тебе поверили, или как минимум, не отнесли к числу злостных трындунов.

Это же касается и страниц брендов.

И какой формат публикаций работает на положительную репутацию автора/блогера/бренда. Полная картина в исследовании от Anketolog 👇

34% не верят тем, кто демонстрирует только позитивные моменты своей жизни
33% — кто выставляет фотографии с профессиональной обработкой
32% — кто использует англоязычные слова в разговоре
28% — кто советует какие-либо товары или услуги
26% — кто рассказывает о недостатке времени
23% — кто запускает флешмобы или челленджи.

Как себя вести в соцсетях, чтобы тебе поверили, по мнению респондентов:

43% опрошенных, успешный человек делится тем, что его вдохновляет
36% — рассказывает о своих достижениях
34% доверяют тому, кто выражает экспертное мнение и общается с публикой
26% — рассказывает о неудачах
21% — демонстрирует закадровую обстановку
20% — пишет высокоинтеллектуальные посты.

@imarketingua

Рейтинг самых популярных украинских сайтов по итогам октября 2020 года.

@imarketingua

Смотрю сейчас Матемаркетинг и Николай Хлебинский из RETAIL ROCKET дал очень интересный слайд.
80% людей которые делают покупки на сайте впервые -больше никогда не возвращаются.
Именно потому важно не только приводить, но и удерживать клиентов.
via @webmagic

Примеры сегментации клиентов.
Добавление переменных связанных со временем на базе данных.

Матрица удержания.
Перемещение клиентов "направо" и "налево"
Как превращать данные в деньги.
Из данной матрицы можно получать дашборд благодаря которому можно понять
🔹сколько новых появилось клиентов
🔹сколько стало менее лояльными.
🔹сколько потеряно.
🔹сколько реактивировано.

Наблюдая показатели в динамике можно понять, что происходит с клиентской базой за определенный период.
Если метрика растет -значит стратегия выбрана верно.
Если падает -значит надо переработать.

Построение индивидуальной стратегии коммуникации с каждым клиентом.
Примеры
✅Те, кто покупает постоянно и VIP клиенты должны иметь доступ к тем скидкам и условиям, которых нет у тех, кто покупает редко.
✅Те кто покупает постоянно -для них нет смысла отправлять купоны и распродажи так как они итак купят.
Лучше запрашивать у них отзывы, рекомендации друзьям - и за это давать какой-то бонус.
Если перестали покупать -тогда бонус и смотреть сработало или нет.

(c) Николай Хлебинский из RETAIL ROCKET

@imarketingua

Real -time sales уже занял нишу в маркетинге и ему прогнозируют перспективное будущее в использовании.

Вы продаете товар, когда у человека возникла потребность (пример на скриншоте)

Не отложенные сценарии, так как спрос уже может пройти или человек мог уже купить товар.
Чем меньше промежуток между возникновением потребности, тем выше вероятность закрытия сделки.

В США очень много гаджетов прослушивают пользователей.
Утром поговорили о каше, в обед видите рекламу.
Это пример работы real-time sales.
(c) Artem Gladkikh

@imarketingua

О продуктовой аналитике на примере молока.

Что такое продукт.
Зависит от предыдущего опыта.
И часто под продуктом имеем разные вещи.

1️⃣Удобная упаковка, есть уточнение жирности, есть качество, литраж. Домик в деревне -бренд, который гарантирует определенные стандарты качества.
2️⃣Домашнее молоко. Нет ни гарантии, ни уточнения жирности, но есть впечатление, запах детства, вкус азарта и риска.
3️⃣Молочный коктейль. Важна атмосфера вокруг, работа официанта, скорость обслуживание, формат подачи.
4️⃣Продукт в рознице.
Полка, расположение, подход.
Пример Вкусвилл Не являясь производителем - становится гарантом качества.
Выбор молока, как оно представлено.
5️⃣Попытка подобрать ассортимент (глубокий, широкий, узкоспециализированный).
Анализ ассортимента.

Важно уметь замерять верные параметры под каждый конкретный продукт.
Мария Артемьева (с)

@imarketingua

Анализируют продукт для:
✅Развитие продукта
✅Развитие клиента

@imarketingua