​​Триополия грядет!

Вчера Amazon пересек отметку в триллион долларов капитализации, но детально про это лучше прочесть тут. Меня же интересует расширяющееся влияние компании в индустриях медиа и рекламы. Думаю, в течение следующих нескольких лет (а может и быстрее) Amazon догонит Facebook и Google в долях на рекламном рынке.

Рекламный бизнес Amazon вырос на 132% год к году в то время как рынок облачных технологий, который уже и так заработал для них все деньги мира, растет в среднем на 33% в год. Оба этих направления являются ключевыми в росте компании.

У Amazon есть большие шансы превратить дуополию в триополию в первую очередь из-за доминантной позиции в e-commerce - 49 центов от каждого доллара, потраченного на покупки в интернете в США, принадлежат Amazon. С таким гигантским объемом данных о пользователях компания может дать огромную дополнительную ценность рекламодателям.

Помимо этого, Amazon - один из крупнейших игроков на рынке стриминга и OTT, т.е. знает, какой контент потребляют миллионы подписчиков (я уже писал о рекламной стороне тихой революции в медиа тут). Также недавно стало известно, что Amazon тестирует свой пиксель, чтобы отдавать еще больше данных рекламодателям. Ну и конечно же это все на фоне десятков миллионов девайсов, которые захватили дома пользователей в оффлайне.

Причем тут медиа? Продажа товаров вокруг контента - горячая тема в американских медиа. Более того, там сейчас происходит кровавая битва между Amazon и ритейлерами за контентные площадки. Развитие рекламного бизнеса Amazon - это потенциально новые бизнес-модели для изданий, а значит чуть более светлое будущее для индустрии. Ну и вообще нужно больше рекламных сетей, качественного программатика и всякого хэддер-биддинга - медиа от этой конкуренции только выиграют.

Личный бренд — это миф. Просто хорошо выполняй свою работу, и заказчики будут передавать тебя из рук в руки. А если работать в офисе, личный бренд, вообще, не нужен. Зарплату заплатят, кофе напоят, в шесть вечера свободен, надоест это место, найдется другое. Жили мы как-то раньше без этого личного бренда, и дальше проживем.

Эти слова можно услышать так же часто, как и рекламные призывы пройти обучение по построению личного бренда. Кто прав? Давайте разберемся, а для этого предлагаем вам пофантазировать.

http://amp.gs/yvlK

Бывало у вас такое? Сняли годный видос, подобрали к нему музыку, залили в ютуб или на фб — ан нет, не выходит каменный цветок, не увидит его широкая публика, поскольку музычку вы использовать в своих целях не имели никакого права. Если бывало — читайте Котиков.

Мы рассказываем, как проверить, защищен ли музыкальный трек авторским правом, чем грозит его нарушение и где найти легальную музыку для своего видеоролика.

http://amp.gs/yEK5

В контент-маркетинге есть одна неприятная ловушка (честно говоря, ловушек там больше, но эта особенно обидная) — когда постепенно начинаешь делать контент не для своей целевой аудитории, а для смежных с ней. Или для коллег.

Причин у такой расфокусировки много, а результат всегда один — контент-маркетинг не достигает тех целей, которые мог и должен был достичь. Что делать, если вы поняли (или только заподозрили), что ваш контент-маркетинг свернул куда-то не туда? Читайте на Котиках.

→ http://amp.gs/yVWm

Большинство покупателей в интернете сначала смотрят отзывы, потом покупают. Игнорировать этот фактор невозможно, с ним надо работать. Да, есть платные отзывы, есть сервисы и специалисты, которые сделают вам все «под ключ». Но всегда остается вариант получить эти отзывы своими силами. Или, как минимум, попытаться это сделать.

Семь способов мотивировать клиента оставить отзыв — в новой статье на Котиках.

→ http://amp.gs/y4eT

Ошибки при написании кейсов могут привести (и приводят) к тому, что вместо внятной и полезной истории успешной работы, читатель получает малопонятную мешанину из разрозненных цифр, необязательных фактов и неубедительного самовосхваления.

А автор кейса получает совсем не тот маркетинговый эффект, на который рассчитывал.

Котики постарались рассказать о самых типичных ошибках при создании кейсов. С примерами — как надо и как не надо писать кейсы.

http://amp.gs/yd4E

Если вы продаете товары или услуги, вам стоит точно знать, какую скидку вы можете себе позволить. Вопрос не такой простой, как может показаться, особенно если ваши затраты не так-то легко учесть и посчитать.

Но к вам на помощь уже спешат Котики, вооружившись пригоршней специальных формул. Сейчас все посчитаем, с точностью до десятой процента.

→ http://amp.gs/yOAr

В сообществах во ВКонтакте часто допускают серьезные ошибки, которые мешают создавать вовлекающий и продающий контент. Чтобы контент продавал, важно «погружаться» в голову читателя и «сканировать» ее с помощью сервиса аналитики. Для этого существует несколько правил и возможностей. Это статья — о них: http://amp.gs/ySBy

Михаил Щербачев из компании LivePage в одном из своих постов на ФБ рассказал, почему из корпоративных блогов приходят лиды не очень высокого качества и что с этим можно сделать.
Котикам рассказ понравился и мы оформили его в статью, которую и предлагаем вашему вниманию:

http://amp.gs/yNfl

На этот раз получился какой-то такое добротный сбалансированный подбор статей для рейтинга, в котором многие найдут для себя что-то полезное.

Как выглядит лучший контент для Инстаграм; как организовать контент-маркетинг своими силами; как писать кейсы, которые будут привлекать клиентов; как использовать перекрестные продажи. А хит недели по версии Котиков — статья Екатерины Мирошкиной о том, какие подзаголовки помогут объяснить сложную тему.

http://amp.gs/yALf

Хотите убить свое продвижение в соцсетях? Конечно, хотите — иначе не объяснить, почему большинство раз за разом повторяет одни и те же ошибки.

http://amp.gs/yist

Слышите?

Это не листья шуршат, опадая, потому что осень.

Это агентство контент-маркетинга MadCats шуршит в поисках еще одного редактора на клиентские проекты. Потому что осень, клиентов становится больше, всем нужны хорошие тексты.

Если вы давно хотели поработать редактором проектов (и знаете, что это такое) — приходите.
Если вы знаете тех, кто хотел бы — покажите им этот пост.

Подробности: http://madcats.ru/mad-cats/redaktor-proektov-najdis/

Мы встретились через несколько лет, и она сказала мне:

— Знаешь, ты была права, он меня никогда не был достоин и велся только на таких шлюх, как ты. Я рада, что не снизила планку, иначе бы он разбил мне сердце. И пусть у меня было не так много мужчин, зато они все достойные. А ты так и перебегаешь из одной грязной постели в другую?

Аня, наконец, поняла. Снижая цену, можно добиться быстрого результата, но потом никогда не восполнить утраты.

Любимая Блондинка Котиков (тм) продолжает ходить по краешку рискованных метафор, объясняя про маркетинг.

→ http://amp.gs/yJkF

Когда-то нам предсказывали, что настанет время, когда не будет ни радио, ни книг, ни театров. А останется одно сплошное телевидение.

Некоторое время назад нечто подобное в диджитал отрасли стали говорить про Agile подход. Разумеется, в этом, как всегда, было некоторое полемическое преувеличение, но рациональное зерно в этом точно есть, гибкость и быстрота — отличные качества. Уж Котикам ли не знать.

О том, как использовать Agile в маркетинге — в нашей сегодняшней статье рассказывает Тимур Угулава.

→ http://amp.gs/y3zV

Котики продолжают читать интересные статьи и составлять собственный рейтинг. Сегодня за увлекательное и полезное чтение наше искреннее спасибо слышат:

Камилла Нигматуллина и журнал «Журналист»;

Алексей Малыгин из компании Магда Магла;

Марина Пронина (Marina Pronina) из ICL Services;

Игорь Рудник, руководитель referr. ru;

Ирина Грязных, редактор в LinguaTrip. com;

Николай Большаков, корреспондент Журналист online;

Юлия Загитова, за лекцию о медиатрендах социальных сетей.

→ http://amp.gs/yHvj

Негативные отзывы — удар по репутации компании. Если о своем недовольстве сообщил человек без аватарки и рейтинга, еще можно пройти мимо, но обстоятельную критику на таких популярных площадках, как Otzovik и iRecommend пропускать нельзя ни в коем случае.

→ http://amp.gs/y2XB

80% пользователей поисковых систем ищут информацию локального характера. И если ваш сайт не оптимизирован под локальные запросы — есть риск потерять немалую часть трафика. О том, как оптимизировать сайт под локальное продвижение, Котикам рассказали специалисты Netpeak Software.

→ http://amp.gs/yw52

Привет, друзья! Уже несколько лет нативная реклама активно используется многими рекламодателями в своих проектах. Этот вид рекламы отлично работает, приносит результаты и, казалось бы, очень прост в исполнении. На самом деле придумать реально крутую и эффективную стратегию нативных рекламных кампаний сложно. Пользователям уже труднее угодить, особенно из-за множества нелепых вариантов нативки, которая даже не привлекает, а даже подбешивает.

Посмотреть, какие виды нативной рекламы существуют, как лучше ее использовать и что вам это принесет можно тут — https://www.cossa.ru/trends/218307/. Главная особенность нативки - ненавязчивость. И если вы научитесь правильно с этим управляться и делать ее практически незаметной - это заметно отразиться на ваших доходах😊

#маркетинг

Уф, ну теперь все же про Котиков. В смысле, про Madcats.ru.

С октября издание Котики встает на паузу. Дима называет это красивым словом «гибернация».

О причинах и прочем — не ко мне, не уполномочен, спрашивайте Дмитрий Шахов, если интересно.

Мне интересно другое.

Поскольку сам я гибернироваться не могу (пробовал, не могу, начинаю чесаться), с октября я больше не главный редактор Котиков, а вольный каменщик.

Который ищет работу.

Что могу лучше всего? Отвечать за контент в проектах, так или иначе связанных с интернет-маркетингом.

Редактор, зам по контенту, главный по буквам — хоть как назовите. Пишу, редактирую, придумываю, контролирую, вперед смотрю зорким взглядом, на вас — внимательным и понимающим, с искоркой преданности.

Профессиональный журналист, долго работал в региональных СМИ, но это сейчас неинтересно, пользы от этого опыта немного.

В интернете работаю с 2007 года.

Некоторое время копирайтером за тыщезнаки (мамонты с серча могут помнить «Продавца букв»), потом на своих проектах, так или иначе связанных с интернетом — от дорвеев и seo, до арбитража, контекстной рекламы, тизеров и таргета. Ну и плюс черноты немного, не без того.

Иначе говоря, многие инструменты ИМ я пропустил через собственные руки, как исполнитель или заказчик. Это к тому, что с темами ИМ будет проще всего.

Закончил две ступени Школы редакторов, в инфостиль могу, но не упарываюсь по нему. Про этот период можно попробовать спросить у Максим Ильяхов, хотя не думаю, что чем-то потряс его в то время.

Портфолио автора можно найти на Бирже Главреда work.glvrd.ru, но зачем оно вам? Проще открыть Котиков и посмотреть там. На Котиках отработал полтора года, сначала соредактором, потом главным редактором.

Насколько норм работал — можно спросить у Катерина Ерошина, Анастасия Матвеева или Дмитрия Шахова.

Работаю удаленно, часовой пояс — плюс час к Москве.

Есть проблема с вербальной коммуникацией, заикание. Учитывайте, если в работе важны разговоры по скайпу и прочему. Ну, то есть слушать вас и угукать я вполне, но переговоры с клиентами и авторами — нет, слишком неудобно обеим сторонам.

На этой оптимистичной ноте прошу расшара и рекомендаций по знакомым.

PS: О, важный момент, спасибо, Катерине, что подсказала. За время работы редактором (у нас, не у меня, основная роль тут Анна Линнден и редакторов проектов) сформировался пул авторов: список тех, кто хорошо напишет и не накосячит (или накосячит в исправляемых пределах).

Список золотой, собран слезами, матом, проебом денег, пережиганием нервов и прочими неизбежными вещами. Некоторые известные и раскрученные авторы там, к слову, в черной части, с пометкой «никогда и ни за что».

Безусловно, я буду его юзать в интересах нового проекта. Авторы недешевые, но своих денег стоят. Это важный, драгоценный, бриллиантовый актив, для тех, кто понимает. Это возможность сходу запустить несколько проектов.

PPS: Если вдруг непонятно выразился: история вокруг заморозки Котиков мирная, работодатель выполнил все свои обязательства, претензий нет. Жаль, что история Котиков заканчивается вот так, но жизнь продолжается. И я благодарен всем, с кем свели меня Котики: коллегам, авторам, читателям. Спасибо.

Написал, как написалось. Вопросы и предложения в личку.

Вот, еще важное. В комплекте у меня есть контент-менеджер. Не очень опытный (хотя с вордпрессом на ты), но старательный и обучаемый. Если нужно — будет совсем супер.