Одноклассники провели небольшой ресерч — как изменилось поведение пользователей соцсети в период самоизоляции. Стали больше звонить / смотреть видео / стримить, MAU десктопных пользователей — +10% относительно прогноза, больше всего искали информацию о коронавирусе на Дальнем Востоке (вангую, потому что Китай совсем рядом). Полная инфа в картинках выше ⬆️
Свежие новости для тех, кто следит за ситуацией с TikTok в США:
1. Белый дом выпустил постановление — через 45 дней американским компаниям будет нельзя работать с ByteDance (им принадлежит соцсеть). Декларируемая причина — передача личных данных американцев в Китай, что угрожает национальной безопасности. Ссылаются также на мнение индийского министерства информационных технологий, в этой стране тоже запретили приложение.
2. Много говорили о том, что Microsoft купит не американскую часть TikTok, а всю соцсеть — но в ByteDance это уже опровергли. Опровержения возможной покупки англоязычного TikTok не последовало, что косвенно подтверждает, что переговоры идут.
3. Microsoft готов заплатить за англоязычный сегмент соцсети 10-30 млрд долларов, всю соцсеть оценивают уже в 70 млрд долларов. Если сделка состоится, у ByteDance будет год на то, чтобы передать весь код.
1. Белый дом выпустил постановление — через 45 дней американским компаниям будет нельзя работать с ByteDance (им принадлежит соцсеть). Декларируемая причина — передача личных данных американцев в Китай, что угрожает национальной безопасности. Ссылаются также на мнение индийского министерства информационных технологий, в этой стране тоже запретили приложение.
2. Много говорили о том, что Microsoft купит не американскую часть TikTok, а всю соцсеть — но в ByteDance это уже опровергли. Опровержения возможной покупки англоязычного TikTok не последовало, что косвенно подтверждает, что переговоры идут.
3. Microsoft готов заплатить за англоязычный сегмент соцсети 10-30 млрд долларов, всю соцсеть оценивают уже в 70 млрд долларов. Если сделка состоится, у ByteDance будет год на то, чтобы передать весь код.
Как делать контент, о котором будут говорить? Магия вне Хогвартса не нужна, достаточно прокачать некоторые скиллы (а потом применять их на практике).
О них расскажут на бесплатном курсе «Как создавать контент для бизнеса» в Нетологии. Что вы там узнаете:
– Основные инструменты и принципы контент-маркетинга;
– С какими текстами и форматами «заходить» в медиапространство;
– Как измерять эффективность контента с помощью аналитики.
Бесплатная регистрация: http://netolo.gy/fJH
О них расскажут на бесплатном курсе «Как создавать контент для бизнеса» в Нетологии. Что вы там узнаете:
– Основные инструменты и принципы контент-маркетинга;
– С какими текстами и форматами «заходить» в медиапространство;
– Как измерять эффективность контента с помощью аналитики.
Бесплатная регистрация: http://netolo.gy/fJH
В бета-версии приложения Телеграма на MacOS появились видеозвонки — значит, скоро ждём и в обычной версии: на iOS между появлением в бете и раскаткой на всех прошёл всего месяц.
O digital
UPD: теперь в последней версии Телеграм в AppStore в таком же дебаг-меню можно включить видеозвонки. Выглядят они точно так же, как в бете. Инструкция как включить — в исходном посте выше, просто нажмите на него, и приложение промотает ленту. И не забудьте:…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Иииии в седьмой день рождения Телеграма видеозвонки в мессенджере раскатали на всех пользователей — пока на Android, потому что новая версия приложения для iOS ещё не прошла модерацию (то есть скоро будет).
Но все ещё есть видеозвонки в дебаг-меню, в посте выше можно найти инструкцию как включить функцию.
Но все ещё есть видеозвонки в дебаг-меню, в посте выше можно найти инструкцию как включить функцию.
Как начать путь в профессии интернет-маркетолога: записаться на интенсив от Skillbox — обещают научить создавать лендинги, которые обеспечат постоянный поток клиентов и будут хорошо конвертить.
Подробная инструкция — на интенсиве, регистрация здесь: https://clc.am/E0JZZw.
За три дня занятий:
– научат анализировать конкурентов и целевую аудиторию;
– составлять правильную структуру лендинга;
– писать понятные людям тексты с цепляющими заголовками;
– расскажут о методы защиты цены и специфике продаж без скидок;
– научат формулировать уникальное торговое предложение.
Спикер интенсива — Ильяна Левина, директор по маркетингу в компании «Скобеев и партнёры».
И ещё: у тех, кто пройдёт интенсив до конца, будет шанс выиграть сертификат на 30 тысяч рублей для обучения в Skillbox.
Подробная инструкция — на интенсиве, регистрация здесь: https://clc.am/E0JZZw.
За три дня занятий:
– научат анализировать конкурентов и целевую аудиторию;
– составлять правильную структуру лендинга;
– писать понятные людям тексты с цепляющими заголовками;
– расскажут о методы защиты цены и специфике продаж без скидок;
– научат формулировать уникальное торговое предложение.
Спикер интенсива — Ильяна Левина, директор по маркетингу в компании «Скобеев и партнёры».
И ещё: у тех, кто пройдёт интенсив до конца, будет шанс выиграть сертификат на 30 тысяч рублей для обучения в Skillbox.
Instagram попросит подтвердить личность владельцев подозрительных аккаунтов
У аккаунтов, ведущих себя подозрительно, запросят документы, подтверждающие личность владельца. Например, это касается бот-аккаунтов или ситуаций, когда большинство подписчиков аккаунта не из той страны, в которой живет автор.
После того, как владелец аккаунта подтвердит, что он это он, вопросов к нему не будет, если сделать это не выйдет — аккаунт заблокируют. Соцсеть обещает удалять присланные сканы документов через 30 дней.
Подтвердить личность можно паспортом, водительским удостоверением, визой и другими документами — полный список вот здесь.
У аккаунтов, ведущих себя подозрительно, запросят документы, подтверждающие личность владельца. Например, это касается бот-аккаунтов или ситуаций, когда большинство подписчиков аккаунта не из той страны, в которой живет автор.
После того, как владелец аккаунта подтвердит, что он это он, вопросов к нему не будет, если сделать это не выйдет — аккаунт заблокируют. Соцсеть обещает удалять присланные сканы документов через 30 дней.
Подтвердить личность можно паспортом, водительским удостоверением, визой и другими документами — полный список вот здесь.
Последний шанс успеть на МЕДИАЗАВТРА[К]! Пятый эфир о медиа и для медиа, а потом — всё. Так что торопитесь зарегиться и поставить напоминание, чтобы не пропустить.
Закрывает МЕДИАЗАВТРА[К], пожалуй, самая загадочная тема «Так и было». Вдохновляющие истории хороших людей, у которых есть чему поучиться.
Кто они?
– Лена Аверьянова, главный редактор «Нет, это нормально», единственного хорошего медиа для родителей в России, читаю их уже много лет).
– Анатолий Капустин, продюсер твитеров Пикчер.
– Александр Амзин, медиаконсультант и автор книги «Новостная интернет-журналистика», благодаря которой я многому научился.
Ссылка на трансляцию: https://youtu.be/6skz8AqT9PA
Регистрация: https://clck.ru/QMngY.
Кто зарегистрировался, тот молодец и ничего не пропустит.
Начало в 10:00 МСК. Приходите сами и зовите всех.
Закрывает МЕДИАЗАВТРА[К], пожалуй, самая загадочная тема «Так и было». Вдохновляющие истории хороших людей, у которых есть чему поучиться.
Кто они?
– Лена Аверьянова, главный редактор «Нет, это нормально», единственного хорошего медиа для родителей в России, читаю их уже много лет).
– Анатолий Капустин, продюсер твитеров Пикчер.
– Александр Амзин, медиаконсультант и автор книги «Новостная интернет-журналистика», благодаря которой я многому научился.
Ссылка на трансляцию: https://youtu.be/6skz8AqT9PA
Регистрация: https://clck.ru/QMngY.
Кто зарегистрировался, тот молодец и ничего не пропустит.
Начало в 10:00 МСК. Приходите сами и зовите всех.
ВКонтакте будет бороться с хейтспичем с помощью нейросети
За счет использования AI соцсеть сможет быстрее реагировать на жалобы пользователей. Хотя среди проводимых экспериментов есть и самостоятельный поиск хейтспича нейросетью.
Пока она обучается, чтобы находить разные категории оскорблений и угроз, среди них — проявления ксенофобии, расизма, гомофобии, сексизма и других предрассудков, оскорбления на почве религиозной принадлежности, возраста, внешности или заболеваний.
На хейтспич теперь можно пожаловаться самостоятельно — появилась категория жалоб «Враждебные высказывания». Это еще и поможет точнее откалибровать нейросетку.
Напоследок — пара цифр: за первую половину 2020 года в ВК удалили 520 тысяч постов и комментариев, разжигающих вражду и ненависть, заблокировали 1340 профилей и 2470 сообществ.
За счет использования AI соцсеть сможет быстрее реагировать на жалобы пользователей. Хотя среди проводимых экспериментов есть и самостоятельный поиск хейтспича нейросетью.
Пока она обучается, чтобы находить разные категории оскорблений и угроз, среди них — проявления ксенофобии, расизма, гомофобии, сексизма и других предрассудков, оскорбления на почве религиозной принадлежности, возраста, внешности или заболеваний.
На хейтспич теперь можно пожаловаться самостоятельно — появилась категория жалоб «Враждебные высказывания». Это еще и поможет точнее откалибровать нейросетку.
Напоследок — пара цифр: за первую половину 2020 года в ВК удалили 520 тысяч постов и комментариев, разжигающих вражду и ненависть, заблокировали 1340 профилей и 2470 сообществ.
TikTok вынужденно раскрыл данные по посещаемости и загрузкам в иске против администрации Трампа:
MAU (ежемесячно пользователей) в США: январь 2018 — 11 млн, август 2020 — 100+ млн (рост в 9 раз).
DAU (ежедневно пользователей) в США: август 2020 — 50 млн.
MAU, весь мир: январь 2018 — 55 млн, июль 2020 — 689 млн (рост в 12,5 раз)
Общее количество установок приложения, весь мир: 2 млрд.
Кстати, выходит, что TikTok собрал аудиторию в 700 млн пользователей в 2 раза быстрее, чем Instagram
MAU (ежемесячно пользователей) в США: январь 2018 — 11 млн, август 2020 — 100+ млн (рост в 9 раз).
DAU (ежедневно пользователей) в США: август 2020 — 50 млн.
MAU, весь мир: январь 2018 — 55 млн, июль 2020 — 689 млн (рост в 12,5 раз)
Общее количество установок приложения, весь мир: 2 млрд.
Кстати, выходит, что TikTok собрал аудиторию в 700 млн пользователей в 2 раза быстрее, чем Instagram
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Facebook добавит в приложении раздел «Магазин»
Facebook в США раскатывает Shop и на сам Facebook — это раздел внутри приложения, в котором юзеры могут искать, выбирать и покупать товары разных брендов (как выглядит — см. выше в ролике, похожий недавно появился в Instagram).
Бренды же получили новые возможности, связанные с продажей товаров в соцсети:
– Появятся новые шаблоны дизайна для отдельных товаров и подборок.
– В процессе создания товаров/подборок сразу видно, как это будет выглядеть у пользователей.
– Новые страницы-продавцы автоматически получат доступ к Shop.
– Будет расширенная статистика по продажам в Commerce Manager.
– Бренды смогут общаться с покупателями не только через Facebook Messenger, но и в WhatsApp и директе в Instagram.
Facebook в США раскатывает Shop и на сам Facebook — это раздел внутри приложения, в котором юзеры могут искать, выбирать и покупать товары разных брендов (как выглядит — см. выше в ролике, похожий недавно появился в Instagram).
Бренды же получили новые возможности, связанные с продажей товаров в соцсети:
– Появятся новые шаблоны дизайна для отдельных товаров и подборок.
– В процессе создания товаров/подборок сразу видно, как это будет выглядеть у пользователей.
– Новые страницы-продавцы автоматически получат доступ к Shop.
– Будет расширенная статистика по продажам в Commerce Manager.
– Бренды смогут общаться с покупателями не только через Facebook Messenger, но и в WhatsApp и директе в Instagram.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Live Shopping — «магазин на диване» — включат в Facebook и Instagram всем аккаунтам, у которых подключён Checkout.
Прямые эфиры, в которых продают товары, отлично работают последние годы в Китае — блогеры с их помощью продают огромное количество товаров. Во время таких стримов можно показывать товары, а юзеры могут купить их сразу и не выходя из соцсети. Товары, кстати, можно закреплять (см. скрин).
А Checkout — функцию, которая позволяет покупателям оплачивать покупки прямо внутри соцсети — компания обещает раздать всем продавцам в США в Instagram в ближайшие недели.
Прямые эфиры, в которых продают товары, отлично работают последние годы в Китае — блогеры с их помощью продают огромное количество товаров. Во время таких стримов можно показывать товары, а юзеры могут купить их сразу и не выходя из соцсети. Товары, кстати, можно закреплять (см. скрин).
А Checkout — функцию, которая позволяет покупателям оплачивать покупки прямо внутри соцсети — компания обещает раздать всем продавцам в США в Instagram в ближайшие недели.
Instagram тестирует рекомендации мест и продуктов в Guides
Instagram Guides, запущенные в мае, на первом этапе были инструментом психологической помощи на фоне пандемии: формат раздали некоторым авторам, которые писали об этом. Для тех, кто пропустил — это что-то вроде статей внутри соцсети, long-form контент как на сайте или в блоге, вот пример.
Теперь же Instagram тестирует возможность делать гайды-рекомендации мест и продуктов — или других постов. Это говорит о том, что функцию будут раскатывать на более массовую аудиторию.
Кроме того, соцсеть тестирует новое меню публикации — в котором можно выбрать нужный формат публикации: пост в ленту, история, закрепленная в Highlights история, ролик в IGTV, Reels или гайд (см. третий скрин).
Instagram Guides, запущенные в мае, на первом этапе были инструментом психологической помощи на фоне пандемии: формат раздали некоторым авторам, которые писали об этом. Для тех, кто пропустил — это что-то вроде статей внутри соцсети, long-form контент как на сайте или в блоге, вот пример.
Теперь же Instagram тестирует возможность делать гайды-рекомендации мест и продуктов — или других постов. Это говорит о том, что функцию будут раскатывать на более массовую аудиторию.
Кроме того, соцсеть тестирует новое меню публикации — в котором можно выбрать нужный формат публикации: пост в ленту, история, закрепленная в Highlights история, ролик в IGTV, Reels или гайд (см. третий скрин).
В Одноклассниках появилась интерактивная реклама на HTML5 — то есть с ней пользователи могут взаимодействовать прямо в ленте.
Выглядит это как пост с кнопкой, по нажатию на которую запускается мини-игра. А в ее конце можно дать юзеру промокод, перевести в чат-бота или на внешний сайт.
Тестовые кампании с этим форматом показали, что такая реклама в среднем приносит в три раза больше конверсии по сравнению со стандартными промопостами. Пока формата нет в рекламном кабинете — только в рамках спецпроектов. Подробности тут.
Выглядит это как пост с кнопкой, по нажатию на которую запускается мини-игра. А в ее конце можно дать юзеру промокод, перевести в чат-бота или на внешний сайт.
Тестовые кампании с этим форматом показали, что такая реклама в среднем приносит в три раза больше конверсии по сравнению со стандартными промопостами. Пока формата нет в рекламном кабинете — только в рамках спецпроектов. Подробности тут.
В клипах ВКонтакте появились AR-фоны. Такие уже довольно давно есть в Snapchat, но у ВК они 360°, то есть объемные — то есть их можно использовать в видео, перемещая камеру.
Сейчас среди фонов есть фотопейзажи — например, поверхность Луны или пляж, необычные места (есть барабан стиральной машинки), улицы крупных иностранных городов и известные достопримечательности типа египетских пирамид и Великой Китайской стены.
Уверен, в скором времени мы увидим и фоны от брендов в рамках больших спецпроектов.
Подробности — в релизе.
Сейчас среди фонов есть фотопейзажи — например, поверхность Луны или пляж, необычные места (есть барабан стиральной машинки), улицы крупных иностранных городов и известные достопримечательности типа египетских пирамид и Великой Китайской стены.
Уверен, в скором времени мы увидим и фоны от брендов в рамках больших спецпроектов.
Подробности — в релизе.
SETTERS EDUCATION возвращается в офлайн с обновлённым курсом Reklama V Internete, который пройдёт с 14 сентября по 18 ноября в московском лектории на «Хлебозаводе».
Руководители и действующие таргетологи агентства SETTERS научат вас:
— Планировать рекламные кампании с нуля.
— Строить CJM и воронки продаж.
— Формулировать эффективные офферы.
— Работать в рекламных кабинетах Facebook, Instagram, ВКонтакте, MyTarget и TikTok.
— Анализировать эффективность как своих, так и чужих кампаний.
Посмотреть программу и записаться можно здесь: https://sttrs.me/itCISS
Руководители и действующие таргетологи агентства SETTERS научат вас:
— Планировать рекламные кампании с нуля.
— Строить CJM и воронки продаж.
— Формулировать эффективные офферы.
— Работать в рекламных кабинетах Facebook, Instagram, ВКонтакте, MyTarget и TikTok.
— Анализировать эффективность как своих, так и чужих кампаний.
Посмотреть программу и записаться можно здесь: https://sttrs.me/itCISS
Facebook тестирует возможность связывать аккаунт в соцсети с платной подпиской у медиа (как это выглядит, см. выше).
За счёт этого юзеры смогут читать статьи за пейволлом, не переходя на сайт, а медиа — публиковать материалы для платных подписчиков в соцсети и не терять при этом деньги.
И это работает: у страниц, принявших участие в тесте, количество кликов на статьи выросло на 111% (а это много).
Как обычно, инструмент тестируют в США, но вы наверняка и сами догадались.
За счёт этого юзеры смогут читать статьи за пейволлом, не переходя на сайт, а медиа — публиковать материалы для платных подписчиков в соцсети и не терять при этом деньги.
И это работает: у страниц, принявших участие в тесте, количество кликов на статьи выросло на 111% (а это много).
Как обычно, инструмент тестируют в США, но вы наверняка и сами догадались.