На днях пройдет WWDC — ежегодная конференция Apple, мимо которой не проходят ни поклонники, ни хейтеры компании. На конфе Apple представляет новинки, часто они задают тренд всей индустрии. Что наверняка покажут точно неизвестно, но из разных утечек ожидаются:
- крупное обновление iOS;
- новые процессоры от Apple;
- новое ПО для Apple watch;
- ...;
- очки дополненной реальности Apple (самое ожидаемое, но и самое маловероятное: анонс всё время откладывают).

Что бы ни показали, это неизменно приводит к появлению кучи мемов, так что сммщикам полезно следить. Конфа пройдет 5го июня в прямом эфире на английском. Кто испытывает трудности с языком, можете протестировать киллер-фичу в Яндекс Браузере — голосовой перевод стримов от нейросетей. Трансляция будет доступна по ссылке.

Месяц назад ко мне обратился клиент с запросом, в котором он сам сказал «можете использовать нейросети для этой работы». Если подробнее, то там ещё была такая фраза: «Мы протестировали задачу на небольшом объеме в ChatGPT, и в целом было неплохо, но хотим, чтобы работу проконтролировал человек и проследил, чтобы было разнообразно».

«Ну вот, началось», — с тревогой подумал я о наступлении нового времени, в котором машины отправляют человека на полку. При это отчасти порадовался, что встречаю это время в статусе человека, которому доверяют проконтролировать результат машины. Хуже было бы оказаться в этой точке начинающим специалистом. Более того, я даже украдкой порадовался, что это будут легкие деньги: редактировать всяко легче, чем с нуля придумывать и писать. «Наконец-то что-то легко мне в жизни достанется».

Оправдана ли была моя тревога? Радость? Заменит ли нейросеть копирайтеров и маркетологов? Об этом и поговорим.

Вводные: это был креативный спецпроект крупного бренда. Меня попросили написать около шестидесяти коротких образных текстов на определенную тему в определенном формате.

Как и было предложено, я постарался использовать ChatGPT. Вот как я его использовал:
1. Я написал несколько текстов сам, загрузил их в нейросеть и дал задание: «Следуя примеру, напиши 12 подобных текстов, такого же объема и формата. Старайся писать разнообразно, в разных стилях. Пример "...."» — и прочие подобные формулировки.
2. После того, как нейросеть выдавала результат, я мог скорректировать запрос: «А теперь напиши так, чтобы было весело/душевно/грустно/...».
3. Смотрел результат и оценивал, можно ли что-то использовать.

Было ли это полезно? да.
Можно ли было просто взять тексты нейросети и использовать как финальные варианты? НЕТ. На это не годился ни один текст. Несколько с натяжкой можно было бы использовать, но всё равно это было не то. А чтобы получить 60 с_натяжкой_годных_вариантов, я даже не представляю, какое количество запросов пришлось бы отправить.

Более того — я вообще почти не использовал тексты нейросети. Абсолютное большинство финальных текстов я написал с нуля сам (плакали мои надежды на легкие деньги!) Но! Когда я упирался в кризис/ступор/блок — то просил нейросеть сгенерировать N штук текстов, смотрел их и находил там идеи для направления мысли, отдельные яркие слова и фразы, которые позволяли мне выйти из блока и продолжить писать. Благодаря способности в одну секунду генерировать десятки вариантов текстов — нейросеть идеальный способ брейнсторминга в одиночку. И это действительно облегчает работу. Не приходится мучительно искать источники вдохновения.

Заменит ли нейросеть копирайтеров? Если речь не идет о шаблонных seo-текстах на хорошо и множество раз описанные темы, то нет. На данном этапе своего развития даже близко нет. ChatGPT не понимает креативных концепций. Он может случайно сделать удачный вариант, но сделать много разных в рамках одной концепции — не может. Ни о каком понимании или интеллекте речи вообще не идет. Максимум — я бы назвал это узнаванием задачи. Это не интеллект, а улучшенный поиск, дополненный возможностями компоновки текста. Что тоже замечательно, но всё-таки про другое.

Новая жизнь со вторника. Решил внедрить с завтра следующие привычки:

1. Не брать в руки телефон в течение часа после пробуждения и за 2 часа до сна.
2. Минимально пользоваться телефоном на улице. Класть его в задний карман рюкзака, откуда его неудобно доставать, и лишний раз не станешь.
3. Если нужно зайти в соцсети, стараться делать это через веб-версию.
4. Вечером составлять в блокноте план дел на следующий день и не добавлять в него новые дела. Все новые дела отправлять в новый план на новый день.
5. Читать от 50 страниц в день. В идеале около 100.
6. Минимум час английского ежедневно.
7. Ложиться до 00.00.
8. Перед сном: читать или смотреть полнометражный фильм или слушать курс Арзамас.
9. Активнее взаимодействовать со внешним миром вокруг меня: иметь хотя бы один смолток в день с малознакомым/незнакомым человеком.

Через месяц отчитаюсь!

Берегите людей, которые до сих пор не выложили свое фото в стиле барби. Их осталось немного в дикой природе

Охваты моих постов в соцсетях на предыдущей неделе: 15-30 тысяч человек

Охваты постов на этой неделе: 5-10 тысяч человек

Какой сделать вывод? Анализ, работа над ошибками, изменение контента? Ни в коем случае!

В современном смм главное помнить: бог дал охваты, бог взял охваты

Месяц назад я опубликовал 9 привычек, которые планировал внедрить в жизнь. И обещал отчитаться, как прошло. Отчитываюсь.

Самой моей любимой привычкой стало: «не брать в руки телефон в течение часа после пробуждения». Раньше мне казалось, что с телефоном пробуждение легкое. Сейчас думаю, что это не легкое, а экстренное. Утро стало плавным, а от этого весь день как будто мягче.

Также хорошо прижилось правило «50 страниц в день», идеально легло на утреннюю рутину. А вот вечером читать не получается. Так что перед сном у меня либо кино, либо лекции Арзамас.

Привычку «минимум час английского ежедневно» я закрыл внешними обязательствами. Трижды в неделю занимаюсь с учителем, в остальные дни делаю домашку, так что примерно минимум час и выходит.

Привычки ложиться до 00.00 и не брать в руки телефон вечером — мне пока не дались. Ложусь около часа ночи. Телефон, бывает, поглядываю. Думаю, тут нужно найти подход. Определенным образом организовать вечернюю рутину, как это сейчас с утренней.

Привычка: «вечером составлять в блокноте план дел на следующий день и не добавлять в него новые дела. Все новые дела отправлять в новый план на новый день» — далась отчасти. То есть, я так делаю, записываю всё с вечера, но предполагалось, что это поможет мне закрывать всё записанное. А оказалось — нет. Часто бывает, что сделано всё, кроме стратегического дела. То есть самого не срочного и не обязательного, но по сути самого важного. Решил подойти по-другому. Завёл отдельный блокнот для стратегического плана на день. В этот блокнот на день можно записать только одну задачу. Мысль такая: «трудно избежать работу над задачей, когда она одна». Придумал это несколько дней назад, пока работает, но выводы делать рано.

Привычка «активнее взаимодействовать со внешним миром: иметь хотя бы один смолток в день с малознакомым человеком» далась легко. Вот какой переключатель: раньше мне требовалось специальное повышенно хорошее настроение, чтобы заговорить с незнакомцем, а сейчас я думаю, что можно и наоборот: с кем-нибудь случайно поговоришь — и настроение повышается.

Под тем постом было много вопросов в духе: «а какая цель?». На которые я отвечал, что сначала сделаю, а потом узнаю, какая была цель. Мне нравятся изменения. Объективно — у меня поменялся распорядок дня, перераспределилось время, посвященное разным активностям. Субъективно — я стал продуктивнее, мне стало спокойнее, легче, приятнее, довольнее и прочие эпитеты этого ряда.

«Хотите новых рекламных площадок? Они есть у меня» — отвечает Яндекс и открывает для внешней рекламы свои сервисы «Яндекс Еда» и «Маркет Деливери». Сообщает Форбс.

Раньше реклама в них была доступна только постоянным партнерам этих сервисов, то есть ресторанам и брендам товаров, а теперь — всем.

Такова новость. Думаю, реклама в этих сервисах может быть интересна для теста брендам туризма, финансов, обучения и т. д. Доставка еды — сервис, которым пользуется в основном средний класс. То есть люди, которые не последние деньги на доставку тратят.

Этих людей на новой рекламной площадке — 15 млн человек (ежемесячная аудитория Еды и Деливери по оценке Яндекса). Может быть интересно для теста федералам вроде МТСа, Билайна и прочему крупняку.

​Яркая вывеска, реклама, флаеры? Ха! А что если сделать наоборот — никаких следов присутствия, вход только для тех, кто знает, что есть вход? Как тебе такой маркетинг, Илон Маск?

Провожу отпуск в Тбилиси. Спрашиваю у хозяйки квартиры, где можно вкусно поесть. Она скидывают локацию и говорит: «Увидите синие двери. Зайдите. Там хорошо».

Прихожу в нужное место, ищу вывеску кафе, но никаких вывесок нет. Зато есть массивные деревянные синие двери. Как будто бы плотно запертые. Немного опасаясь, дергаю. Открывается вход, и я действительно вижу внутри кафе. Довольно просторное, много столиков, открытая кухня. Выход из кафе во внутренний двор, где находится сад, фонтан, ещё столики.

При том, что случайные прохожие с улицы в кафе не заходят, так как ничто не намекает в этом месте на кафе, посадка на 60% полная, хотя я пришел днём в не самое обеденное время. Поспрашивал — маркетинг этого место действительно построен на том, что о нем рассказывают друг другу. От этого ощущение, что попал в чуть-чуть закрытое общество, по дружбе.

Идея для моего будущего оффлайн-заведения: завести котика. Во-первых, сразу плюс сто к уютности. Во-вторых, это самый легкий способ повысить количество фотографий в соцсетях. Только при мне три человека сделали фото, а я был в магазине 5 минут. Цена маркетинга — горсть корма.

Сторис телеграм существуют для того, чтобы можно было почистить старые контакты

​Хорошее предложение