Heinz смешно обыграл тему вампиров-вегетарианцев в своей новой кампании FakeBlood. Как можно догадаться, кампания посвящена будущему Хэллоуину. В TikTok, кстати, хештег кампании #fakeblood набрал уже больше 5,1 миллиарда просмотров. 

В рекламный ролик пригласили звезду TikTok — E.J. Marcus, он и исполнил роль вампира. В своем обращение он призывает других вампиров переходить с человеческой крови на TomatoBlood, именно так называет лимитированная серия кетчупа посвященная Хэллоуину. Лично меня такой “социальный ролик для вампиров” сильно позабавил.

Авито выходит на вторичный рынок смартфонов и теперь будет выкупать телефоны у своих пользователей, ремонтировать их, приводить в порядок, а затем перепродавать. Отмечу, что при таких условиях классифайд будет также предоставлять собственную гарантию.

Предсказуемо, что в одиночку Авито подобный запуск скорее всего бы не потянул, поэтому для этого привлекли партнер в лице сервиса по ремонту смартфонов «Педант» (на данный момент у компании работает 400 точек в 150 городах).

Выход в этот сегмент довольно легко объясним: подобную услугу в этом году уже запустили все сотовые операторы, а ритейлеры и вовсе сделали это давно. Ключевое преимущество площадки одно: трафик. Мне вообще сложно представить, где еще можно так быстро и в таком разнообразии найти подержанные (а в последнее время и новые) смартфоны. Однако есть и недостаток: пока не совсем понятно, какой ценовой сегмент выберет Авито и что для конечного потребителя будет выгоднее в дальнейшем, покупать с рук или у Авито. Пока ставлю на первый вариант.

Ах, да, ну и я совсем не удивлюсь, что начав со смартфонов (если эксперимент будет признан удачным), Авито в дальнейшем может легко масштабироваться, уйдя, например, в домашнюю технику (те же телевизоры, холодильники и прочее). На ум почему-то приходит сверхудобное (и на данный момент эффективное) сотрудничество Авито Доставки с Боксберри.

Забавно читать, как депутаты вроде Хинштейна называют анонимность Telegram мифом, а на деле пользуются им ежедневно.

Ну и да мессенджер за последние несколько лет реально стал для россиян основным источником оперативной информации.

Совершенно удивительная ситуация складывается у меня с оператором рекламных данных МедиаСкаут: еще 19 сентября я отправил ребятам заявку на подключение, прикрепил все документы. 20 сентября мне ответил менеджер...и с тех пор на связь он больше не выходил. Я периодически напоминаю о себе, но ответа нет.

Складывается полное ощущение того, что контролировать всю рекламу они очень хотят, а вот общаться с паблишерами как будто бы не очень. Видит бог, я не хотел писать этот пост, но кажется, что это единственный способ взаимодействия с ними. К сожалению, пока что крайне негативный.

В комментариях к предыдущему посту Павел Шонин рассказал, что у VK, оказывается, уже есть собственный кабинет ОРД. Я не поленился, глянул, зарегался, и, признаюсь, в восторге: все интуитивно понятно и завести его можно минут за 5-10, прочитав простую инструкцию (вот она, забирайте и делитесь с коллегами).

Ключевой момент: заводя личный кабинет в ОРД VK, вы можете размещать абсолютно любую рекламу в интернете, а не только на площадках VK и myTarget. С учетом того, что про МедиаСкаут мне уже успели написать несколько отзывов, которые были похожи на мой, работать я с ними, видимо, не буду. Буду работать в ОРД VK.

P.s: даже странно, что до сих пор не анонсировал свой лк Яндекс.

Upd: коллеги из Яндекса подсказывают, что личный кабинет есть и у них (вот ссылка).

#Антон (что означает этот хештег?)

YouTube запустил тест на ограниченное число пользователей, в котором ограничил возможность просмотра 4К видео для тех, у кого не оформлена Premium подписка.

Будут ли выкатывать это ограничение на всех — пока не ясно. Google пока никак это не комментирует.

Кажется, лучшей коллаборации в этом году уже не будет: Balenciaga выпустила сумочку в виде пакета чипсов Lays. Эти сумки были замечены у некоторых моделей на показе недели моды в Париже. Кстати, тот самый показ в грязи, которым Balenciaga взорвали соцсети.

Сумка Lays будет в четырех вариациях: классический вкус, лайм, соль и уксус. Открытым остается вопрос: сколько такая сумка будет стоить.

Павел Дуров сегодня написал пост, в котором рассказал о новой уязвимости WhatsApp: по его словам, в новом обновлении мессенджера присутствует брешь, которая позволяет злоумышленникам получить доступ ко всему, что есть на вашем телефоне, прислав видео с вирусом или просто начав видеозвонок.

Далее идет спитч про шифрование (и его полное отсутствие до 2016 года), а также выводы и заключение, в результате которого мы узнаем, что Дуров удалил WhatsApp и не рекомендует им пользоваться.

Все бы хорошо, но я более чем уверен, что многих пользователей мессенджера совершенно не интересует их безопасность, а уж приватность так и подавно.

Банальный пример: я использую WhatsApp для общения с папой, у меня есть несколько чатов нашего садоводства, плюс диалоги, которые чаще всего касаются работы. И там и там я общаюсь регулярно. Важна ли мне приватность/безопасность в данном случае? Нет. Отбросим сами чаты, допустим, злоумышленник получит доступ к моему смартфону. Ну и дальше то что? В напоминалках он найдёт дни рождения близких друзей и членов семьи, в заметках — записи о попытках похудеть. В разделе сообщений — старые коды для подтверждения операций в Тинькофф. Ну и вишенка на торте — раздел «Фото». Там их больше 50 тысяч, правда большинство — это скриншоты, либо фотографии из поездок и путешествий. Собственно все, скрывать мне больше нечего.

Я это все к чему: да к тому, что многие пользователи живут аналогично. Для них мессенджер — способ общения с близкими и друзьями, они не шпионы, у них нет секретных данных на смартфонах.

Поэтому если вы обычный пользователь, вряд ли эта уязвимость станет для вас серьёзным поводом удалить приложение и скачать Telegram, который «не нуждается в рекламе». Просто напомню, что Дуров — гениальный пиарщик, был, есть и будет. И как раз с помощью таких вот заявлений упоминания о мессенджере в медиа и появляются. Мне даже сложно представить более нативную рекламу)

Важна ли безопасность? Безусловно. Важно, чтобы пользователь мог чувствовать себя защищенными и не переживать, что его данные будут «уведены» или скомпрометированы. И разумеется, что у такого крупного продукта как WhatsApp, подобных дыр быть не должно. Но то, как и в каком ключе преподносит это Дуров — это передергивание. Многие даже не знают, что такое шифрование. А часть — реально просто использует мессенджер как место для общения и их мало заботит собственная безопасность.

В новом эпизоде подкаста «Продажные блогеры» поговорили с Лешей о том, что происходило последние 2 недели, а точнее о частичной мобилизации, удалению приложений холдинга VK из App Store и вообще о наших дальнейших планах.

Традиционно, послушать можно там, где вам удобно: https://dirtybloggers.mave.digital/ep-42

⚡️Яндекс окончательно отказался от изображения границ на своих картах: теперь на них нельзя найти ни госграницы, ни названия административных регионов. Почему компания так поступила, надеюсь, вы понимаете.

Faberlic поделились общей болью — рассказали, как весной их заблокировал Microsoft Office 365, в котором были организованы все рабочие процессы. Команда переехала на сервисы Яндекс 360. Вы их знаете как Почта, Диск, Телемост c видеозвонками и многое другое. Теперь Faberlic делится опытом: как перенести данные 2 000 сотрудников и восстановить работу за 3 дня, как привыкнуть к новому интерфейсу и что делать, если в процессе возникают ошибки.

На Forbes можно почитать, что Яндекс 360 предлагает командам — от почты до сервиса для видеоконференций.

Реклама, Яндекс, ЕРИД LgsiSqvU8

Ни одна социальная сеть не строится на том, что вы просто скопировали функции Instagram (признана экстремистской и заблокирована в РФ) и представили как нечто уникальное. Это так не работает. У любой соцсети должно быть что-то свое, уникальное, новое. Так было с VK/Facebook, так было в свое время с Instagram и Snapchat, TikTok и другими. Нельзя взять интерфейс, скопировать его, назвать QR'ME, добавить «уникальность» в виде QR-кодов и выдать за нечто новое и современное, которое позволит выстраивать «новые рамки взаимодействия и коммуникации».

Да, про уникальность: основатель очередной новой российской соцсети Александр Агеев говорит, что она заключается в том, что соцсеть может генерировать QR-код для вашего профиля, который затем можно использовать где угодно. Это, конечно, отлично, но я не понимаю, что здесь уникального, когда такой же инструмент уже давно есть в Instagram.

Далее, про контент и монетизацию: искренне верил, верю и буду верить в то, что соцсети выстреливают не благодаря тому, что туда загоняют блогеров, селебрити и прочих, а потому что туда приходят простые пользователи, которые заинтересовались продуктом сами. Так росли все крупные мировые соцсети, которые я знаю. Назовите мне хоть одну, которая пошла наперекор остальным и выросла, начав с привлечения туда блогеров? Не получается? У меня тоже. Запомните: сначала на площадку приходит аудитория, затем внутри нее появляются доморощенные лидеры мнений, уже потом туда приходят блогеры из других соцсетей, и лишь затем осваиваются рекламодатели. Так устроены современный интернет и культурное общество.

Аналогично и с монетизацией: проекты, которые с самого начала заявляют, что будут практически сразу работать для рекламодателей, либо искать их и привлекать, обречены на провал. Рекламодатель не пойдет туда, где нет аудитории или ее мало, рекламодателю важен результат, особенно в нынешних условиях. Но если ставку на него делают сразу, не набрав критическую массу и ядро аудитории, все становится на свои места.

Вообще, на протяжении просмотра всей презентации меня не покидало ощущение, что основатель соцсети сам не очень понимает, о чем говорит и что презентует: он постоянно читал с листа, а на вопрос «Я правильно понимаю, что это по сути Instagram, но немного с измененным дизайном» ответил так: «Мы бы не хотели проводить параллели, есть функционал соцсетей, который должен быть, он просто должен быть. Обмен фото, видео, он удобен и давно сформулировался в той форме, в которой он удобен пользователю. Зачем что-то исправлять и придумывать что-то новое?» Ну так да, тот же вопрос возникает и у меня, зачем вы придумываете что-то новое, когда для фото уже есть Instagram, BeReal, для просмотра видео — YouTube, TikTok, для всего вышеперечисленного — Facebook/Вконтакте/Одноклассники/Telegram.

Безусловно, разнообразие соцсетей — это круто. Более того, оно должно быть, ведь так и формируется конкурентный рынок, который позволяет компаниям дорабатывать свои продукты и улучшать их. Но QR'ME к нему вряд ли будет относиться, потому что соцсеть, которая с первого дня ориентирована на рекламодателей, заранее обречена. Впрочем, все это вообще изначально может делаться лишь для того, чтобы потом получить поддержку государства и освоить выделенные на развитие средства. В таком случае вопросов у меня нет.

Бонд, Джеймс Бонд продолжает праздновать свое 60-летие. Как и предполагал, этот медиа-повод будут активно использовать разные бренды.

Теперь в дело включились The Macallan. Они выпустили лимитированную серию односолодового виски James Bond. Да, не секрет, что The Macallan любимое виски Джеймса, поэтому такая кампания более, чем очевидна. Бренд The Macallan засветился в “Skyfall” и “Spectre”.

В рамках кампании The Macallan выпустили анимационный ролик про Бонда, и да, он пропитан эстетикой Бондианы. Фанатам точно понравится.

Шеф-повар Константин Ивлев стал лицом рекламной кампании «Вкусно — и точка» и теперь рекомендует наггетсы и стрипсы.

А вообще забавно конечно, когда понимаешь, что ещё год назад лицом рекламной кампании Макдоналдс была Настя Ивлеева, а год спустя «Вкусно — и точка» рекламирует Константин Ивлев.

И ведь компании по сути уже разные, а вот селебрити для рекламы выбирают со схожими фамилиями. Смешное совпадение)

Напомню, что у меня есть второй канал @rmlite, в который я пишу 3-4 новости в день, которые здесь не публикуются. Чаще всего это что-то из бизнеса, медиа, общества, иногда и маркетинга. Стараюсь выбирать то, что действительно интересно, не превращая это в «сливной новостной бачок».

Подписаться можно здесь: https://tttttt.me/rmlite

​Не могу не отметить красивый дизайн новых лимитированных карт Tinkoff Black в стиле Третьяковской галереи. На выбор клиентам сейчас доступны такие шедевры как «Девочка с персиками», «Демон сидящий», «Утро в сосновом лесу», «Богатыри» и «Алёнушка».

Оформить карту можно до 16 октября, и да, у нее тоже есть свои преимущества: повышенный кэшбэк до 15% в 4 категориях из 7 предложенных, а по спецпредложениям и вовсе вернётся до 30%! Также есть доход на остаток — до 6 % годовых, бесплатные переводы на карты других банков через СБП и снятие наличных.

Ах да, если вы еще не клиент банка, то оформляя карту, вы автоматически получаете пожизненное бесплатное обслуживание. Все подробности здесь: https://clck.ru/32GBS2

Реклама, Тинькофф (АО), ЕРИД LgsiSntgG

#Антон (что означает этот хештег?)

Brand Analytics опубликовали новое исследование активности авторов контента в социальных сетях. И там можно увидеть вполне предсказуемые цифры.

Аналитики BA взяли показатели соцсетей от 24 февраля и сравнили их с данными от 24 сентября. За «активных русскоязычных авторов» брались авторы, которые в исследуемый день опубликовали любую единицу контента.

Получились следующие цифры:

Telegram лидирует по % прирорста: по приросту приросту активнх авторов(1,1 млн; +58%) и по приросту контента (8,7 млн; +24%).

Однако лидером по кол-ву авторов является ВКонтакте: как по числу ежедневно активных русскоязычных авторов (3,8 млн на конец сентября; +15% по отношению к февралю), так и по объему ежедневно публикуемого русскоязычного контента (13,2 млн сообщений; +9%).

Одноклассники не отстают от своего старшего брата и также демонстрируют рост, скорее всего это связано с обязательным требованием к госорганам регистрироваться в отечественных социальных сетях: авторы (750 тыс.; +13%), контент (2,9 млн; +7%).

Конечно, есть соцсети, авторы которых наиболее сильно пострадали от блокировок и ограничений:

YouTube: -10% авторов, -13% контента;
Instagram*: -76% авторов, -74% контента;
Facebook*: -37% авторов, -30% контента;

Падение цифр YouTube связываю с отключением монетизации на платформе и падению интереса авторов к заработку на платформе.

Twitter и TikTok все совсем плохо: у первого авторы (173 тыс.; –31%), сообщения (1,4 млн; –31%), у второго авторов (45 тыс.; –85%), контента (55 тыс.; – 87%) соответственно.

*входит в Meta, который признан экстремистской организацией и запрещен в РФ

#говорятчто большинство российских покупателей (55%) перед каждой покупкой ищут информацию о товарах в интернете. Ещё 41% делает это периодически. К такому выводу пришли в «Ашманов и партнеры», проанализировав коммерческие запросы в двух поисковиках — Яндекс и Google.

Какие любопытные данные ещё удалось получить:
— 98% пользователей хотя бы иногда ищет информацию о товаре в поисковиках.
— В Яндексе товары ищут в 1,7 раз чаще, чем в Google, однако последний все ещё остаётся важным ресурсом для активной аудитории.
— Тот же Google пока с небольшим, но отрывом опережает «Яндекс» среди покупателей от 18 до 20 лет (среди тех, кто предпочитает мобильный поиск). У Яндекса же такой аудитории больше в сегменте 30+.
— 3 пункта, из-за которых пользователи ищут информацию в поисковиках: скидки (23%), для изучения товара перед покупкой (20%) и чтобы сравнить товары между собой (18%).
— Выбирая между скидкой и знакомым сайтом (например где покупали ранее), 36% пользовалась выберут знакомый сайт.
—Ещё 13% выберут перейти на официальный сайт бренда или сайт с высоким рейтингом, нежели тот ресурс, который предлагает «самые низкие цены».

Выявлена настоящая причина, почему я до сих пор не уехал из России

#мнешепнули что на недавнем квартальном собрании сотрудников Сбера топ-менеджмент компании заявил, что пока до сих пор не знает, что делать, глядя на постоянно уезжающие из России кадры.

Как вы понимаете, это в первую очередь затрагивает и детище Грефа, потому что а) работать в банке можно только в России, б) много действительно толковых и умных ребят уже уволилось, а где взять новых, все еще не понятно, в) с учетом пункта а, идти работать в банк мало кто хочет.

И, судя по всему, подобная проблема в ближайшие годы будет наблюдаться у многих it-компаний в России. Увы и ах.