Ecom х нейромаркетинг: как знание своей аудитории и персонализация помогают растить продажи
В рамках доклада Никита Френк, ведущий специалист по электронной коммерции, и Антон Федин, руководитель креативного направления перфоманс маркетинга, из Сбермаркетинга:
- рассказывают о проблемах и возможностях персонализации в ритейл медиа;
- показывают, как нейромаркетинг помогает расширить подход к персонализации;
- учат формировать гипотезы по методологии нейромаркетинга;
- делятся новыми подходами к работе с креативами и кейсами проверки инструментов на примере ритейл медиа
В рамках доклада Никита Френк, ведущий специалист по электронной коммерции, и Антон Федин, руководитель креативного направления перфоманс маркетинга, из Сбермаркетинга:
- рассказывают о проблемах и возможностях персонализации в ритейл медиа;
- показывают, как нейромаркетинг помогает расширить подход к персонализации;
- учат формировать гипотезы по методологии нейромаркетинга;
- делятся новыми подходами к работе с креативами и кейсами проверки инструментов на примере ритейл медиа
Forwarded from Marketing & Maths (Карина Амдиева)
А на треке ВК рассказывают про иерархию метрик!
Одна метрика, чтобы править всеми. Возможно ли? Обсуждают:
- Роман Поборчий, независимый консультант
- Юлия Брусенцова, рук-ль пользовательской аналитики в Дзене
- Елена Царькова, директор по маркетингу RuStore
- Анна Громова, рук-ль группы аналитики Data office VK
Одна метрика, чтобы править всеми. Возможно ли? Обсуждают:
- Роман Поборчий, независимый консультант
- Юлия Брусенцова, рук-ль пользовательской аналитики в Дзене
- Елена Царькова, директор по маркетингу RuStore
- Анна Громова, рук-ль группы аналитики Data office VK
Выше ⬆️ отчётный ролик, который сделали к финалу конфы. Он слегка затянут для формата соцсетей (он именно под большой экран делался), но это не значит, что его не стоит смотреть до конца
Фотографии с конференции готовы)
день 1
https://bardynov.com/disk/09-11-2023-mm-2023-day-1-6bjqcv
день 2
https://bardynov.com/disk/10-11-2023-mm-2023-day-2-plbp3f
день 1
https://bardynov.com/disk/09-11-2023-mm-2023-day-1-6bjqcv
день 2
https://bardynov.com/disk/10-11-2023-mm-2023-day-2-plbp3f
Просьба убрать от экранов детей, беременных женщин, чувствительные агентства и фродящие сетки. Игроки рекламного рынка честно и без обиняков обсуждают качество трафика. Одна из самых злободневных дискуссий на Матемаркетинге.
Являются ли агентства соучастниками фрод-схем, пора ли рекламодателям идти учиться, кто попал в треугольник любви — это и многое другое в секции "Фрод и роботы"
О чем говорили:
- каким бывает фрод и сколько денег ежегодно теряет бизнес (спойлер: сумма эквивалентна бюджету небольшой страны)
- почему количество фрода растет с каждым годом
- кто из игроков рынка ответственнен за качество трафика (еще спойлер: все)
- как предотвратить риски в каждом из рекламных каналов и где их больше
- как приручить зоопарк аналитического инвентаря
- как правильно оценивать качество источников трафика
- как нереалистичные KPI играют на руку мошенникам и влияют на влияют на увеличение количества фрода в сети
До чего договорились:
Ответственность за объемы фрода лежит равно на всех участниках рынка. Последние годы проблема стала особенно острой. И для ее решения необходимо, в первую очередь, растить экспертизу и уровень знаний по теме. Для этого нужны, как минимум, прикладные материалы, которые рекламодатель, обучаясь и консультируясь с экспертами, сможет применить на практике. Не просто бенчмарки, а реальные кейсы и чек-листы, не только тренды широкими мазками, но и честные ответы на болезненные вопросы.
И главное - для эффективной борьбы с мошенниками нужно объединить усилия всех игроков.
Полная запись — https://youtu.be/e6ozW87BCQk?si=aS33cJ5HOsz3A6-B
Дополнительные материалы:
Презентация Admon.ai
Чек-лист по борьбе с фродом от Саши Багринцева
Чек-лист от Леши Фиошкина
Являются ли агентства соучастниками фрод-схем, пора ли рекламодателям идти учиться, кто попал в треугольник любви — это и многое другое в секции "Фрод и роботы"
О чем говорили:
- каким бывает фрод и сколько денег ежегодно теряет бизнес (спойлер: сумма эквивалентна бюджету небольшой страны)
- почему количество фрода растет с каждым годом
- кто из игроков рынка ответственнен за качество трафика (еще спойлер: все)
- как предотвратить риски в каждом из рекламных каналов и где их больше
- как приручить зоопарк аналитического инвентаря
- как правильно оценивать качество источников трафика
- как нереалистичные KPI играют на руку мошенникам и влияют на влияют на увеличение количества фрода в сети
До чего договорились:
Ответственность за объемы фрода лежит равно на всех участниках рынка. Последние годы проблема стала особенно острой. И для ее решения необходимо, в первую очередь, растить экспертизу и уровень знаний по теме. Для этого нужны, как минимум, прикладные материалы, которые рекламодатель, обучаясь и консультируясь с экспертами, сможет применить на практике. Не просто бенчмарки, а реальные кейсы и чек-листы, не только тренды широкими мазками, но и честные ответы на болезненные вопросы.
И главное - для эффективной борьбы с мошенниками нужно объединить усилия всех игроков.
Полная запись — https://youtu.be/e6ozW87BCQk?si=aS33cJ5HOsz3A6-B
Дополнительные материалы:
Презентация Admon.ai
Чек-лист по борьбе с фродом от Саши Багринцева
Чек-лист от Леши Фиошкина
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Тизер к ролику выше
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
В Sigma появился новый способ запуска экспериментов – через визуальный редактор
Если у команды мало ресурсов разработчиков, а запускать простые эксперименты нужно быстро – это идеальный вариант 👌
Подробнее на https://expf.ru/sigma
Если у команды мало ресурсов разработчиков, а запускать простые эксперименты нужно быстро – это идеальный вариант 👌
Подробнее на https://expf.ru/sigma
Мы сделали новую красивую страницу мерча, добавили фотографии и бесплатную доставку!
https://matemarketing.ru/mmerch
Если кто-то все еще думал, то это знак: пора заказывать - себе и в подарок.
Просыпаемся потихоньку)
https://matemarketing.ru/mmerch
Если кто-то все еще думал, то это знак: пора заказывать - себе и в подарок.
Просыпаемся потихоньку)
matemarketing.ru
ММЕРЧ от Матемаркетинга
Футболки и худи для настоящих аналитиков
Привет! Мы открываем прием тем докладов на нашу весеннюю конференцию Aha!’24
В этом году тема конференции - Product Science. Наука о продукте - это смесь трех областей знаний: Data Science - статистики и обработки данных, Product Management - понимание технологий и потребностей бизнеса, Psychology - поведенческая и социальная психология.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ КОНФЕРЕНЦИИ
Опытные data/product-аналитики, менеджеры технологически сложных b2c-продуктов, СPO, CDO, руководители по аналитике, head of data science, ML-разрабочики.
ТЕМЫ: PRODUCT ANALYTICS
Гео-аналитика, рекомендательные системы, дизайн и анализ результатов продуктовых эскпериментов, сетевые эффекты, применение больших языковых моделей, business efficiency в широком смысле этого слова.
ТЕМЫ: PRODUCT MANAGEMENT
Product Ops, увеличение ценности продуктов за счет AI / AI-driven product transformation, управление продуктом в условиях сложных границ зон ответственности, увеличение ценности продуктов за счет AI / AI-driven product transformation, управление продуктом в условиях сложных границ зон ответственности, unit-экономика, customer value maximization, масштабирование продуктовых процессов внутри корпорации, развитие цифровых продуктов в рамках крупных экосистем.
В рамках 4 параллельных потоков состоятся порядка 50 лекций, а в двух дополнительных треках можно выступить с мастер-классом, организовать дискуссионную панель или любую другую активность. Мы ожидаем 1200-1500 участников. Конференция проводится четвертый раз. В этом плейлисте можно посмотреть некоторые доклады прошлых лет.
Заявить доклад: https://matemarketing.typeform.com/aha24
Срок приема докладов до 29 февраля 2024
В этом году тема конференции - Product Science. Наука о продукте - это смесь трех областей знаний: Data Science - статистики и обработки данных, Product Management - понимание технологий и потребностей бизнеса, Psychology - поведенческая и социальная психология.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ КОНФЕРЕНЦИИ
Опытные data/product-аналитики, менеджеры технологически сложных b2c-продуктов, СPO, CDO, руководители по аналитике, head of data science, ML-разрабочики.
ТЕМЫ: PRODUCT ANALYTICS
Гео-аналитика, рекомендательные системы, дизайн и анализ результатов продуктовых эскпериментов, сетевые эффекты, применение больших языковых моделей, business efficiency в широком смысле этого слова.
ТЕМЫ: PRODUCT MANAGEMENT
Product Ops, увеличение ценности продуктов за счет AI / AI-driven product transformation, управление продуктом в условиях сложных границ зон ответственности, увеличение ценности продуктов за счет AI / AI-driven product transformation, управление продуктом в условиях сложных границ зон ответственности, unit-экономика, customer value maximization, масштабирование продуктовых процессов внутри корпорации, развитие цифровых продуктов в рамках крупных экосистем.
В рамках 4 параллельных потоков состоятся порядка 50 лекций, а в двух дополнительных треках можно выступить с мастер-классом, организовать дискуссионную панель или любую другую активность. Мы ожидаем 1200-1500 участников. Конференция проводится четвертый раз. В этом плейлисте можно посмотреть некоторые доклады прошлых лет.
Заявить доклад: https://matemarketing.typeform.com/aha24
Срок приема докладов до 29 февраля 2024
Привет! Мы выкатили первую версию программы и открыли продажи билетов на конференцию по product science
matemarketing.ru/aha
Ждем финальные заявки на доклады и участников!
matemarketing.ru/aha
Ждем финальные заявки на доклады и участников!
matemarketing.ru
Aha'24
Привет! Это Никушин. Я с пачкой новостей о грядущей конференции продуктовой конференции.
Вообще, на этой неделе должна была начинаться большая рекламная кампания по продвижению, но из-за трагических событий в Москве мы все это сместили. Сама конференция тоже переезжает вперед на 3 недели и состоится 6 июня (чт), онлайн-день пройдет 30 мая. Я согласовал этот перенос со всеми партнерами и предупредил всех, кто успел купить билет.
Разумеется, никакого повышения цен на билеты в апреле не будет. Весь месяц будут действовать цены, которые указаны на сайте сейчас.
Программу мы собрали, форма оправки заявок до сих пор доступна, но в большей степени для того, чтобы собирать идеи для осеннего Матемаркетинга или на замену того или иного спикера, если вдруг кто-то отвалится на весну. На пустые слоты в сетке не обращайте внимания - они специально оставлены пустыми чтобы потом сделать из этого инфоповоды.
Ознакомьтесь с программой по ссылке. У нас как и всегда очень сильный трек про А/Б-тесты и в этот раз очень хорошо проработаны темы для продактов. Мы хотим, чтобы на нашей площадке собирались технически подкованные продакты, которые умеют взаимодействовать с разработкой, аналитикой, бизнесом. Поэтому, у нас много про конверсии, OKR. А также у нас просвет в темах, связанных с AI и LLM. Нам было очень сложно отделить ”пену” от сути, но кажется мы справились.
Мы впервые делаем шестипотоковую конференцию (шесть паралленьных залов - пять наших и один партнерский). Это существенно повышает плотность контента и количество идей, с которыми вы можете ознакомиться в рамках конференции.
С понедельника здесь будет много подготовительной информации для участия в Aha!24 - мы будем делиться записями прошлых лет, будем рассказывать о том, как получить максимум от участия в онлайне и оффлайне, Анонсируем вебинар, на котором как в давние добрые времена поделимся обновленной картой материалов для продуктовых аналитиков и продактов.
Я ищу информационных партнеров. Если у вас есть канал, блог, рассылка для аналитиков/продактов - напишите мне. Мы готовы и партнерство и в закупку рекламы.
В общем, matemarketing.ru/aha - классная фундаментальная конфа. И как всегда у нас есть бесплатный трек, на который надо регистрироваться вообще всем, чтобы познакомиться с тем, что и как мы делаем и посмотреть порядка 10 докладов.
До понедельника и берегите себя
Вообще, на этой неделе должна была начинаться большая рекламная кампания по продвижению, но из-за трагических событий в Москве мы все это сместили. Сама конференция тоже переезжает вперед на 3 недели и состоится 6 июня (чт), онлайн-день пройдет 30 мая. Я согласовал этот перенос со всеми партнерами и предупредил всех, кто успел купить билет.
Разумеется, никакого повышения цен на билеты в апреле не будет. Весь месяц будут действовать цены, которые указаны на сайте сейчас.
Программу мы собрали, форма оправки заявок до сих пор доступна, но в большей степени для того, чтобы собирать идеи для осеннего Матемаркетинга или на замену того или иного спикера, если вдруг кто-то отвалится на весну. На пустые слоты в сетке не обращайте внимания - они специально оставлены пустыми чтобы потом сделать из этого инфоповоды.
Ознакомьтесь с программой по ссылке. У нас как и всегда очень сильный трек про А/Б-тесты и в этот раз очень хорошо проработаны темы для продактов. Мы хотим, чтобы на нашей площадке собирались технически подкованные продакты, которые умеют взаимодействовать с разработкой, аналитикой, бизнесом. Поэтому, у нас много про конверсии, OKR. А также у нас просвет в темах, связанных с AI и LLM. Нам было очень сложно отделить ”пену” от сути, но кажется мы справились.
Мы впервые делаем шестипотоковую конференцию (шесть паралленьных залов - пять наших и один партнерский). Это существенно повышает плотность контента и количество идей, с которыми вы можете ознакомиться в рамках конференции.
С понедельника здесь будет много подготовительной информации для участия в Aha!24 - мы будем делиться записями прошлых лет, будем рассказывать о том, как получить максимум от участия в онлайне и оффлайне, Анонсируем вебинар, на котором как в давние добрые времена поделимся обновленной картой материалов для продуктовых аналитиков и продактов.
Я ищу информационных партнеров. Если у вас есть канал, блог, рассылка для аналитиков/продактов - напишите мне. Мы готовы и партнерство и в закупку рекламы.
В общем, matemarketing.ru/aha - классная фундаментальная конфа. И как всегда у нас есть бесплатный трек, на который надо регистрироваться вообще всем, чтобы познакомиться с тем, что и как мы делаем и посмотреть порядка 10 докладов.
До понедельника и берегите себя
Подборка вакансий для аналитиков в СберМаркете 🛒
Tech-команда СберМаркета ищет специалистов уровня middle и выше. Из крутого: у ребят своя A/B платформа и во главе угла стоит индекс data-driven'ности — так что минимум работы и быстрая интеграция решений в бизнес.
⚡️ Аналитик данных(комада Retail)
Будешь искать точки роста для мерчантов на нашей площадке,
анализировать бизнес-процессы, создавать витрины, создавать инструменты и визуализации для бизнеса.
⚡️ Аналитик по продажам (команда B2B)
Будешь работать в B2B домене с метриками отдела продаж, помогать с построением моделей сегментации клиентов.
⚡️ Маркетинговый аналитик (команда Retail)
Будешь помогать команде маркетинговой активации ретейлеров, которая реализует проекты нацеленные на увеличение количества заказов и GMV.
⚡️ Операционный аналитик (команда доставки)
Будешь deep-dive'ить в процессы доставки, чтобы находить инсайты для улучшений, дизайнить и сопровождать A/B и Switchback тесты.
⚡️ Операционный аналитик (комнада HR OPS)
Будешь создание аналитику о жизненном цикле курьеров и сборщиков и их удержании.
⚡️ Операционный аналитик (команда Supply&Demand balance)
Будешь заниматься аналитической поддержка направления Supply&Demand: генерацией и тестированием продуктовых гипотез.
⚡️ Продуктовый аналитик (команда доставки готовой еды)
Будешь помогать в запуске нового B2B-продукта в сегменте Ready-to-Eat.
⚡️ Продуктовый аналитик( команда Marketing&Promo)
Будешь заниматься аналитической поддержкой команды, которая запускает маркетинговые активности, которые направлены на рост GMV.
⚡️ Продуктовый аналитик (команда Pricing)
Будешь анализировать показатели эффективности прайсинга и совместно с продактом разрабатывать стратегию его изменения.
Больше вакансий в команду Product&Data СберМаркета ищи вот тут 😎
Реклама. ООО «ИНСТАМАРТ СЕРВИС», ИНН: 9705118142. Ерид: LjN8JuaDH
Tech-команда СберМаркета ищет специалистов уровня middle и выше. Из крутого: у ребят своя A/B платформа и во главе угла стоит индекс data-driven'ности — так что минимум работы и быстрая интеграция решений в бизнес.
⚡️ Аналитик данных(комада Retail)
Будешь искать точки роста для мерчантов на нашей площадке,
анализировать бизнес-процессы, создавать витрины, создавать инструменты и визуализации для бизнеса.
⚡️ Аналитик по продажам (команда B2B)
Будешь работать в B2B домене с метриками отдела продаж, помогать с построением моделей сегментации клиентов.
⚡️ Маркетинговый аналитик (команда Retail)
Будешь помогать команде маркетинговой активации ретейлеров, которая реализует проекты нацеленные на увеличение количества заказов и GMV.
⚡️ Операционный аналитик (команда доставки)
Будешь deep-dive'ить в процессы доставки, чтобы находить инсайты для улучшений, дизайнить и сопровождать A/B и Switchback тесты.
⚡️ Операционный аналитик (комнада HR OPS)
Будешь создание аналитику о жизненном цикле курьеров и сборщиков и их удержании.
⚡️ Операционный аналитик (команда Supply&Demand balance)
Будешь заниматься аналитической поддержка направления Supply&Demand: генерацией и тестированием продуктовых гипотез.
⚡️ Продуктовый аналитик (команда доставки готовой еды)
Будешь помогать в запуске нового B2B-продукта в сегменте Ready-to-Eat.
⚡️ Продуктовый аналитик( команда Marketing&Promo)
Будешь заниматься аналитической поддержкой команды, которая запускает маркетинговые активности, которые направлены на рост GMV.
⚡️ Продуктовый аналитик (команда Pricing)
Будешь анализировать показатели эффективности прайсинга и совместно с продактом разрабатывать стратегию его изменения.
Больше вакансий в команду Product&Data СберМаркета ищи вот тут 😎
Реклама. ООО «ИНСТАМАРТ СЕРВИС», ИНН: 9705118142. Ерид: LjN8JuaDH