Постоянно работаю с аккаунтом, добавляю минус-слова, а цена за клик все равно растет. С чем это связано?

Действительно, при работе с аккаунтом такое может произойти, если на начальном этапе у вас недостаточно проработаны минус-слова или вы работаете с широким типом соответствия. Левый траф практически всегда дешевле, чем целевой.

Простой пример,
есть два запроса, представим что по ним был 1 клик:
купить шоколад - cpc = 1 грн.
как приготовить шоколад - cpc = 0.2 грн.
в среднем в аккаунте вы увидите cpc = 0.6 грн., но когда мы отминусуем информационный запрос, то получим средний cpc 1 грн. в аккаунте, но это будет целевой трафик.

Т.е. общее повышение cpc по аккаунту это нормально. Обращайте внимание на cpc в разрезе конкретных поисковых запросов, а главное смотрите на динамику по CPA.

🦧 #ppc #googleads

Data Studio Marketing Gallery

Пачка шаблонов Data Studio для Google Ads, Google Analytics, SA360 & DV360 доступна - здесь.

🦧 #gds #googleads #analytics #ppc

Є можливість додавати мінус слова у Pmax через звернення в саппорт, скрін від @reach_adwords

@webmagic

Еще 1 шаг к переходу на GA4.

Google обновил отчеты по поисковым запросам Google Ads в GA4 и Universal Analytics.

Теперь данные в GA4 будут больше соответствовать данным кабинета Google Ads. В UA данные будут более ограничены.

🦧 #analytics #googleads #ga4

Конспект с рекомендациями от гуглеров по настройке Performance Max:

1. Если вы настраиваете в аккаунте в первый раз Performance Max и объем конверсий <50 в месяц, то начните с установки искусственно заниженного показателя ROAS.

Например, для вас рентабельно крутить рекламу с ROAS 100%. Тогда со старта укажите ROAS = 50%. Как только рк получит первые 30 конверсий, начинайте постепенно увеличивать этот показатель.

2. Если в аккаунте объем конверсий <50 в месяц, то не нужно со старта сегментировать товары по отдельным кампаниям. Создавайте 1 кампанию и обеспечивайте рк нормальным объемом данных.

3. Выделяйте бюджет на Performance Max сопоставимый с предыдущими затратами в аккаунте. Т.е. если раньше ваш бюджет на кампании был 1000 грн. в день, то и на PMax нужно выделить 1000 грн. в день, а не закинуть "сотку" для теста.

4. По максимуму добавляйте информацию о товарах в фид данных Google Merchant Center. Чем качественнее вы заполните фид, тем лучше будет работать Performance Max.

5. У конверсий обязательно должна быть прописана ценность, от которой и будет считаться ROAS. Т.е. либо настраиваете ecommerce, либо прописываете статическую ценность конверсий.

6. Работайте над скоростью загрузки сайта. По данным гугла улучшение загрузки сайта на 0,1 сек может улучшить конверсию на 8% от текущего значения (например, была 1%, стала 1,08%, а не 9%).

7. Время на обучение кампаний Performance Max - дефолтное, т.е. около 14 дней. Чем больше данных поступает в РК, тем быстрее проходит обучение.

🦧 #googleads #ppc

Как распределяется трафик, если одновременно запущена обычная кампания и Performance Max?

Поисковая РК, в которой точно ключ совпадает с поисковым запросом + PMax - приоритет Поисковой РК;

Поисковая РК, в которой нет ключевого слова, которое точно соответствует поисковому запросу + PMax - приоритет кампании с более высоким Ad Rank;

Shopping + PMax - приоритет PMax;

Local Inventory Ads + PMax - приоритет PMax;

Dynamic display remarketing + PMax - приоритет PMax;

Вся остальная медийка + PMax - приоритет кампании с более высоким Ad Rank.

🦧 #googleads #ppc

Калькулятор для просчета оптимального ROAS, который вписываем в стратегии при старте рк Google Ads

Инструкция:
блакитні - наши данные, которые вписываем в табличку;
жовті - данные, которые вносим в аккаунт;

Для возможности редактирования - копируйте табличку себе на Google Drive.

Если будут какие-то пожелания/дополнения, то пишите в лс - @MaksymYevsiukov

ссылка

🦧 #googleads #ppc

С сегодняшнего дня в некоторых аккаунтах будет доступна бета новых объектов (расширений объявлений), которые называются "Информация о компании".

Требования к аккаунту:

◾️аккаунт зарегистрирован более 90 дней назад;
◾️у него хорошая репутация в отношении соблюдения правил;
◾️в аккаунте есть активные кампании;
◾️у вас показываются текстовые объявления и в течение 28 дней или дольше в поисковых кампаниях начисляются расходы;
◾️аккаунт не относится к деликатной категории или подкатегории, например не продвигает контент сексуального характера, алкоголь, азартные игры, медицинские товары или услуги;
◾️вы прошли подтверждение личности рекламодателя.

Информация в справке - здесь и здесь.

По факту, это расширение позволяет контролировать отображение favicon в рекламной выдаче и не тратить место в заголовках для названия компании.

🦧 #googleads #ppc

Про сезонные корректировки в Google Ads (актуалочка к Black Friday)

1. Сезонные корректировки рекомендуется использовать только если вы ожидаете изменение % конверсии на сайте, а не просто наплыв трафика;

2. Сезонные корректировки работают с автоматическими стратегиями(ROAS, CPA, PMax, товарка) и помогают им лучше адаптироваться под ивенты;

3. Сезонные корректировки должны быть созданы минимум за 2 дня до их запуска, чтобы гугл успел на них среагировать;

4. Сезонные корректировки лучше всего подходят для коротких событий (от 1 до 7 дней);

5. Не рекомендуется создавать сезонные корректировки, если вы ожидаете колебания % конверсии меньше чем на 30%;
(по процентам еще раз напоминаю, что это относительная величина, т.е. был кеф.конверсии 1%, стал 1,3%, а не 31%)

6. Если вы ожидаете изменение среднего чека, то учитывайте это при создании сезонных корректировок
Например: ожидаем рост конверсии на +100%(х2), но при этом снизили стоимость товара на 25% из-за распродажи, соответственно корректируем стратегии на +75%.

🦧 #googleads #ppc

Друзі, наш колега Олександр Атамась зараз перебуває у ЗСУ. Знаю Олександра особисто. Давайте разом допоможемо зібрати 100 000 грн на пульт і батарею для Matrice 300.

Посилання на пост
Посилання на банку

Як тільки збір буде закрито - я виставлю оновлену версію скрипта по залишкам на аккаунтах Google Ads!

Якщо у вас працює PMax то в деяких акаунтах вже з'явилася можливість виключати канали та додатки

via @webmagic

Google Performance Max: як витиснути максимум (кейси та факапи)

Спікер: Василь Волошин – власник маркетингової агенції PPC.ROCKS

Тези:
- Що таке Performance Max
- Переваги Performance Max над Google Shopping
- Що треба для старту реклами
- Кейси
- Факапи

https://www.youtube.com/watch?v=HEbID_7-FSk

🦧 #googleads #ppc

Всем привет!

Мой друг, Игорь Копелюк, открыл сбор средств. У кого есть возможность - поддержите донатом и репостом.

"Друзі, потрібна Ваша допомога!

Мій кум зараз в донецкій області, і йому та його побратимам потрібне авто, генератор та тепловізори. Я відкрив збір коштів.

Він з самого початку війни ніс службу та обороняв рідну неньку-Україну. Тиждень тому його з хлопцями перевели на підтримку ЗСУ в Донецьку область, де не вщухають обстріли.

Будь-ласка, друзі, давайте разом фінансово допоможемо нашим захисникам ефективно давати відсіч оркам! 🙏🏻
Ми впевнені, що ваші 20-50-100 грн можуть приблизити нашу перемогу!
Кожна гривня важлива, адже війна стосується кожного з нас!

Допоможіть будь ласка репостом!

Банка для допомоги в шапці профілю. Відзвітуємо за кожну гривню.

Карта - 5375411204598234 "

Ссылка на пост;
Ссылка на банку.

🇺🇦

Конспекты Виталия Бердичевского (Boosta) на курсы и книги по product-менеджменту, собранные на протяжении 4 лет

Ссылка

🦧 #productcamp #kyiv

Примеры использования ChatGPT в работе продакт-менеджера

🦧 #product

Шановне товариство, увага!

Анонсую новий волонтерський проєкт «Загін Дронів» для Генерального Управління Розвідки 🫡

Всією країною ми створили армію дронів, а я вирішив організувати Digital спільноту хоча б на загін, а там далі подивимось:)

Отже план такий, придбати 10 дронів DJI Mavic 3

Їхня середня ціна в Європі €2000 євро

Тобто мета збору €20 000, або 800 000 гривень

Сума не маленька, тому ставлю дедлайн 23 травня, на честь до Дня Героїв.

Все що зберемо, а решту закрию самостійно.
Якщо збір буде закрито без мене, то я 100% додам від себе зверху $5 000, докупимо ще пару дронів та чіпси, флешки, системи зкиду.

Дрони передаємо спецпідрозділу ГУР, назву підрозділу вказувати заборонено, але відео звіти та документальні будуть. Ви точно бачили відео їх роботи в інтернеті, гарно 😍

Закликаю всю Digital спільноту приєднатись і підтримати мій збір, закликаю компанії, команди.

Ми зробимо це разом, це буде спільний проєкт, це буде спільна перемога!

Війна буде тривати ще довго, дрони - це розвідка, зв’язок, вони вбивають, вони рятують, вони змінюють хід бойових дій.
Наша військова розвідка потужна, але її треба розвивати та підтримувати, це інвестиції в нашу перемогу!

Поширюйте інформацію, підтримайте медійно, ваші інстаграм та фейсбук - це зброя!

Реквізити

Банка:

https://send.monobank.ua/jar/8ZJtpPaWDA

Карта банки:

5375411203147512

USDT(TRC20):

TC58ywSmtYhArhpaGGM1Ws9HreFBYrzD1F

Открылась регистрация в ChatGPT для украинских номеров 🇺🇦🥳

Новость не фейк, сам прошел регистрацию

🦧 #chatgpt #product

В некоторых аккаунтах начал появляться функционал с возможностью увеличивать бюджет на определенный период.

Раньше можно было корректировать только изменение кф конверсии.

Проверяйте у себя в Инструменты и настройки -> Общая библиотека -> Стратегии назначения ставок -> Расширенные инструменты -> Сезонные корректировки

Подробнее в справке - здесь.

🦧 #googleads #ppc