Видео вебинара по картам восприятия
Выложили видео вебинара Марка Шафира по картам восприятия. В нём за 47 минут разбираем:
— Какие бывают карты восприятия
— Как сравнивать прямые процентные профили брендов по атрибутам
— Как строить и интерпретировать простейшие двумерные карты в пространстве двух атрибутов
— Что делать, если атрибутов много
— Как интерпретировать карты восприятия, построенные с помощью анализа соответствий, и зачем делить карты на сектора
— В чём фишка карт, которые предлагает дискриминантный анализ
— Как интерпретировать точечно-векторные карты, и что содержательно означают стрелочки векторов
— Подводим итоги, сравниваем, обсуждаем
Смотрим примеры из сфер продуктового ритейла и банковских услуг на данных наших синдикативных исследований
#video #lectures #mark_shaphir #data_analysis #perceptual_mapping #correspondence #discriminant
Выложили видео вебинара Марка Шафира по картам восприятия. В нём за 47 минут разбираем:
— Какие бывают карты восприятия
— Как сравнивать прямые процентные профили брендов по атрибутам
— Как строить и интерпретировать простейшие двумерные карты в пространстве двух атрибутов
— Что делать, если атрибутов много
— Как интерпретировать карты восприятия, построенные с помощью анализа соответствий, и зачем делить карты на сектора
— В чём фишка карт, которые предлагает дискриминантный анализ
— Как интерпретировать точечно-векторные карты, и что содержательно означают стрелочки векторов
— Подводим итоги, сравниваем, обсуждаем
Смотрим примеры из сфер продуктового ритейла и банковских услуг на данных наших синдикативных исследований
#video #lectures #mark_shaphir #data_analysis #perceptual_mapping #correspondence #discriminant
YouTube
Карты восприятия: какие бывают, как строить, как интерпретировать | Марк Шафир
Разбираемся в картах восприятия: какие они бывают, с помощью каких методов анализа данных их можно построить, и как с ними работать. Располагаем бренды в пространстве осей восприятия, имиджевых атрибутов, сегментов, и т.д. Используем для этого прямые процентные…